Le géant de Mountain View a dévoilé une série d’options de recherche qui devraient soulever l’intérêt des annonceurs. Selon les experts, les entreprises devront s’ouvrir aux commentaires pour demeurer pertinentes en ligne.

Google a annoncé cette semaine la mise en ligne prochaine de plusieurs outils permettant de préciser les résultats sur son moteur de recherche. Les nouvelles fonctions se basent largement sur le concept de Web sémantique, soit la «compréhension» par le moteur de recherche des textes et l’organisation sensée des résultats.

Ainsi, le géant de la recherche en ligne ajoutera «Wonder Wheel», une fonction qui organise automatiquement les résultats par catégorie. Une recherche sur l’énergie solaire, par exemple, offrira la possibilité de poursuivre sur «Coûts de l’énergie solaire», «Voitures propulsées à l’énergie solaire», etc. 

Une autre option, «Timeline», permettra de visualiser l’évolution d’un sujet dans le temps. Ainsi, il sera possible de cliquer sur «2001», pour voir ce qu’on disait sur un thème cette année-là à un mois précis. Les internautes pourront aussi choisir d’obtenir uniquement les résultats mis à jour dans la dernière heure.

La série d’options inclut aussi une sélection de critiques sur un produit. Sous chacun des résultats obtenus lors d’une recherche de «Reviews», on retrouvera (dans le meilleur des cas) un extrait résumant le sentiment général de l’auteur.

Pour voir une démonstration de ces nouvelles options, cliquez ici.

Pour plusieurs analystes, ces ajouts sont une réponse à Twitter, qui permet de lire des mises à jour en temps réel, et à Wolfram Alpha , un nouveau moteur de recherche qui devrait être mis en ligne lundi prochain. À la différence de Google, qui offre des résultats statiques basés sur un mot-clé, Wolfram Alpha proposera des réponses à des questions relativement complexes, tel le produit intérieur brut de la France comparé à celui de l’Italie.

«Google préparait depuis longtemps la sortie de fonctions basées sur le Web sémantique, dit Anne-Marie Castonguay, spécialiste en Search Engine Marketing chez VDL2. Je crois que la sortie prochaine de Wolfram Alpha l’a forcé à devancer ses plans.»

Anne-Marie Castonguay demeure sceptique sur la menace que Wolfram Alpha peut représenter pour Google. «Ça semble assez élitiste, dit-elle. Ce sera utilisé par ceux qui savent comment bien formuler les recherches, mais la plupart des utilisateurs cherchent par mot-clé.» Plusieurs journalistes qui ont testé le nouveau moteur de recherche sont également tièdes.

Pour elle, l’arrivée du Web sémantique obligera les annonceurs à ouvrir leurs pages à la critique. «Le référencement organique ne sera plus jamais le même, dit-elle. Si les utilisateurs peuvent chercher par “reviews”, ça signifie que les annonceurs devront permettre à un maximum d’internautes de commenter directement sur leur site afin d’avoir le plus de visibilité possible dans les résultats.»

De son côté, Serge Aubé, spécialiste en Search Engine Optimisation chez Nurun , croit aussi que les nouvelles fonctions représentent un défi pour les annonceurs. «Nous travaillons constamment à ce que les sites de nos clients ressortent sur la première page des résultats, dit-il. Mais je ne suis pas certain que ce sera possible d’y arriver pour les recherches incluant seulement les mises à jour des 24 dernières heures.»

Lui aussi estime que les annonceurs devront s’ouvrir à la critique afin que leurs pages obtiennent un meilleur positionnement dans les résultats de «Reviews».

Au sujet de la fonction «Recent search», les deux analystes estiment que Twitter a toujours une longueur d’avance, Google conservant un délai en raison de l’indexation.

«Google s’entendra peut-être avec Twitter ou proposera sa propre solution, dit Anne-Marie Castinguay. Mais ils ne sont pas encore rendus là.»