Afin de célébrer la présence de Pepsi au Québec depuis 1934, BBDO Montréal prépare une vaste campagne publicitaire pour cet été et dévoile le nouveau logo de la marque.

Pepsi s’apprête à célébrer son anniversaire québécois le 12 juin prochain. Pour l’occasion, BBDO dévoilera un message télé de 60 secondes qui «relatera les 75 ans de Pepsi au Québec à travers les grands et petits moments de notre histoire», résume Julie Laporte, conseillère à l’agence montréalaise.

Le message télé a été réalisé par les studios Quatre Zéro Un et Nicolas Monette.

La campagne inclura également un important volet Web. Reprenant le thème de la campagne mondiale de Pepsi, axée sur la «joie», l’agence souhaite créer un mouvement similaire à celui du film Pay it Forward (Payez au suivant). «Nous voulons créer une immense vague de joie au Québec», dit Julie Laporte.

Les membres du public seront invités à poser des gestes de générosité et à mettre en ligne des photos et vidéos relatant leurs B.A.

Deux jeunes vidéaste seront également embauchés pour une période de six semaines afin d’aller interviewer ces bons samaritains. Les capsules produites seront diffusées sur le site de Pepsi et sur les ondes de Musique Plus. Signe des temps, l’offre d’emploi est publiée sur le réseau social Facebook.

La campagne publicitaire, qui comprend aussi de l’affichage extérieur, vise principalement les jeunes de 14 à 22 ans.

Dans les prochaines semaines, Pepsi fera également connaître sa nouvelle image aux Québécois. Celle-ci est déjà en utilisation aux États-Unis depuis quelques mois, mais l’entreprise a préféré attendre la date anniversaire avant de dévoiler officiellement son nouveau logo dans la province.

La nouvelle image a été créée par l’agence de référence de Pepsi aux États-Unis, TBWA\Chiat\Day Los Angeles .

À l’échelle mondiale, Pepsi et son éternel rival, Coke, ont connu des ventes difficiles dans les derniers mois. Après avoir tous deux annoncé d’importantes chutes de profits au quatrième trimestre de 2008, les deux géants de la boisson gazeuse ont vu leurs parts de marché reculer respectivement de 0,5 % et de 1 %.

Historiquement, le Québec est un des rares territoires où Pepsi devance son principal concurrent. L’utilisation de campagnes publicitaires locales, notamment avec l’humoriste Claude Meunier, est souvent citée comme une des causes principales de ce succès.