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Le manufacturier Meubles Rive-Sud invite les Québécois à soumettre les photos de leurs meubles les plus laids et à voter pour ceux des autres sur le site Foire-aux-meubles.ca.

Créé en collaboration avec l'agence Ressac Media, cette campagne est entièrement basée sur les médias sociaux. C'est une première pour un manufacturier de meubles québécois.

La semaine dernière, Meubles Rive-Sud a diffusé sur YouTube sa propre parodie d'une vidéo de la «décoratrice» Lynda Tremblay, viralement rendue célèbre par Simon Lacroix et son Total Crap.

«On vise surtout les femmes de 18 à 30 ans qui cherchent des meubles économiques avec un bon design pour la période des déménagements le 1er juillet », explique Étienne Chabot, directeur du marketing chez Meubles Rive-Sud, qui a imaginé la campagne à l'interne avec son équipe.

«On prévoit que les gens vont vouloir se débarrasser de vieux meubles qu'ils n'ont pas envie de payer pour déménager. On les invite plutôt à diffuser la photo de ces meubles sur notre site Web!»

Premier prix de laideur : un (beau) mobilier complet de chambre à coucher d'une valeur de 700 $, ainsi qu'un service complet de designer pour une pièce de la maison, plus 6 pizzas et 3 caisses de bière offertes en partenariat avec Mike's et Carlsberg.

Le nom du ou de la gagnant(e) sera dévoilé le 30 juin.

Il s’agit de la première campagne grand public de la part de ce vénérable manufacturier comptant 70 ans d’expérience, qui réalise dorénavant un tiers de ses ventes directement aux clients grâce à son site Web transactionnel, selon Étienne Chabot.

«Auparavant, on ne faisait que des campagnes destinées aux détaillants, dans les salons au Canada et aux États-Unis, et dans des magazines spécialisés comme Decormag. Nous prenons un virage complet vers les médias sociaux, avec bientôt un blogue où j'inviterai nos designers et fournisseurs à échanger leurs vues.»

Selon M. Chabot, Meubles Rive-Sud prévoit déjà lancer une seconde campagne via les médias sociaux à la fin de l'été, en ciblant les différents campus universitaires et les étudiants qui ont besoin de s'équiper en meubles.

En attendant, M. Chabot invite nos lecteurs à lui offrir leurs réactions sur cette initiative en le rejoignant sur Twitter à l'adresse @etiennechabot.