Widgets, application Facebook, blogue, consultation par iPhone... Les Films Séville ont déployé l'arsenal des médias sociaux pour la sortie du film À vos marques… party! 2 (AVMP2), qui prend l'affiche mercredi.

Première pour un film québécois, AVMP2 fait l'objet d'une application Facebook qui permet à ses «fans» (945 au moment d’écrire ces lignes) de modifier à leur guise l'affiche du film en y plaçant les visages de leurs propres amis, avec tags à l'appui.

«On avait déjà vu ça dans Facebook pour la sortie de Terminator Salvation, mais c'est la première fois pour un film québécois», indique Guy Lambert, responsable des promotions aux Films Séville, joint ce matin à bord de l'autobus qui emmène les artisans du film rencontrer son public adolescent dans plusieurs villes du Québec (Gatineau ce soir).

Outre l'application Facebook, le site Web du film propose une foule de photos et d'extraits vidéo, ainsi qu'un blogue qui suit de près la tournée de promotion du film avec ses acteurs principaux.

Optimisé pour être navigable avec un iPhone ou un iPod Touch, le site propose aussi un «widget» que les internautes peuvent ajouter à leur propre blogue pour afficher le décompte de la sortie du film. 

Soutenue par une campagne à la télévision, cette stratégie Web a été réalisée à l'interne par les Films Séville, avec l'agence de placement média Cinémotion et l’agence de marketing interactif Happy Geeks, de Québec.

Le site Web aurait reçu 60 000 visiteurs uniques depuis le 1er juin, selon Guy Lambert, qui préfère les termes «bouche-à-oreille» à «campagne virale», trop galvaudés selon lui.

«C'est surtout dans Facebook que nous sommes surpris des résultats. On a battu notre record d'environ 500 fans obtenu lors de la sortie du film Millénium. Facebook est un outil vraiment payant si on rejoint les bonnes personnes. Ça nous a d'ailleurs permis de constater que notre public est plus âgé que nous le pensions : selon les données de Facebook, 56 % des fans du film ont entre 18 et 34 ans et seulement 20 % ont entre 12 et 17 ans. En outre, 77 % sont des femmes. En présumant que tous donnent leurs véritables informations dans leur profil, bien sûr!»

Le film est soutenu par deux commanditaires majeurs : d'abord Super Écran, qui aura la primeur du film avant sa sortie en DVD autour de la rentrée des classes cet été. Super Écran diffuse aussi des vidéos exclusives des coulisses du tournage.

L'autre commanditaire majeur est Clean and Clear, qui propose un concours sans obligation d'achat pour obtenir des laissez-passer à partir des codes CUP de ses produits.

«Les produits Clean and Clear apparaissent à l’écran à plusieurs reprises dans le film, comme ça se fait souvent dans les films américains», ajoute M. Lambert.

Produit par Christian Larouche et Caroline Héroux, avec le soutien financier de Super Écran, À vos marques… party! 2 est réalisé par Frédérik D'Amours et scénarisé par Caroline Héroux et Martine Pagé.

Le film prendra l'affiche dans plus de 100 salles au Québec ce mercredi.