Créé par Audiogram, le Webpitch est un nouveau format publicitaire en ligne destiné à inciter les internautes à cliquer en leur présentant un aperçu de ce qui les attend… de l'autre côté du clic. Le site ArianeMoffatt.com est le premier à utiliser cette forme de publicité.

«Le Webpitch, c'est une bande-annonce pour un site Web au lieu d'un film», résume Martin Merlino, directeur du marketing des disques Audiogram, qui compte promouvoir ainsi tous les sites de ses 30 artistes.

Dans l'exemple donné sur Webpitch.net, l'ensemble du site d'Ariane Moffatt est parcouru de manière vivante, faisant le tour de toutes les sections pour bien montrer à l'internaute ce qu’il verra s’il se rend sur le site ArianeMoffat.com.

«J'ai eu l'idée en discutant avec des gens de l'industrie de la musique en France. On se questionnait beaucoup sur la meilleure façon de détourner l'internaute de son clic initialement prévu. C'est important pour nous d'amener les gens sur nos propres sites plutôt que sur les pages des artistes dans MySpace ou ailleurs, car on diffuse plein de contenus incroyables et ce serait dommage de les rater.»

En outre, attirer les internautes sur les sites officiels des artistes offre à ces derniers de nouvelles possibilités de revenus. Depuis un mois, la société de production musicale Audiogram a ouvert sa propre régie publicitaire pour offrir des placements aux annonceurs dans les 30 sites de ses artistes, qui totalisent 1 million de visiteurs uniques par année, selon Martin Merlino.

Premier annonceur annoncé : les produits sans fil de Rogers.

«Nos artistes voient bien que leur contenu est entouré de publicités dans MySpace et YouTube, et qu'ils ne touchent pas un sou sur les revenus. Tandis que sur leurs sites officiels, ils touchent un important pourcentage des revenus», précise M. Merino, qui fut jadis directeur général de Publicis à Montréal.

Outre son placement sous forme de publicité, le Webpitch peut également servir d'outil de marketing viral. «Les fans des artistes peuvent rediffuser ces petites vidéos dans les médias sociaux, augmentant ainsi la notoriété de l'artiste et le trafic sur son site officiel», indique M. Merino, qui dit avoir reçu de nombreuses félicitations d'ici et d'ailleurs pour ce nouveau format de placement média.