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Jusqu'à la fin du mois, les auditeurs de l'émission Des kiwis et des hommes à Radio-Canada découvrent les kiwis jaunes de Nouvelle-Zélande, dans une campagne créée par Orangetango.

L'émission quotidienne présente une commandite de la marque Zespri, qui représente les kiwis de Nouvelle-Zélande. La commandite comprend une pub de 15 secondes en ouverture de l’émission, la mention régulière de ces kiwis par les animateurs, chefs et agriculteurs à l'antenne, ainsi que le concours «Des kiwis renversants», qui met en jeu un voyage pour deux en Nouvelle-Zélande.

Une pub télé de 30 secondes est aussi diffusée sur les ondes de Radio-Canada et met en valeur les étiquettes qui permettent de distinguer les kiwis, soit «Gold» et «Green».

Car même si leur apparence est semblable, «les kiwis jaunes ont un goût très différent des verts. Ils sont moins velus, et plus sucrés qu'amers. Ça se rapproche davantage de la mangue que de l'acidulé», décrit Isabelle Rousseau, chargée de projets chez Orangetango.

Disponibles pour le moment dans les supermarchés Costco et Loblaws, ainsi qu'aux marchés Jean-Talon et Atwater à Montréal, les kiwis de marque Zespri n'avaient jamais fait l'objet de campagnes publicitaires au Québec. Zespri concentrait sa promotion en Colombie-Britannique et aux États-Unis, jusqu'à ce que Orangetango remporte un appel d'offres pour le Québec.

«On les a rencontrés à deux reprises, en leur présentant notre vision du marché québécois. Nous leur avons proposé cette campagne dans le but d’augmenter la reconnaissance de la marque auprès du grand public et ainsi d'inciter les marchands à placer les kiwis Zespri sur leurs étalages», explique Isabelle Rousseau.

La campagne comprend également une annonce imprimée dans le magazine L'alimentation, ainsi que des envois d'échantillons et d’information de fond aux médias dans des boîtes spécialement conçues par Orangetango.