[ Campagne sifflante pour la nouvelle Toyota Prius ]
June 18, 2009 | By Nicolas Ritoux | Comments
Sous la signature «Futur Wow», Toyota lance aujourd'hui sa campagne nationale pour la Prius 2010, troisième génération de son célèbre véhicule hybride intégrant de nouvelles technologies de confort, de sécurité et de réduction d'impacts environnementaux.
C'est sur l'air de «What the World Needs Now» de Burt Bacharach que sifflotent les personnages de la nouvelle annonce de Toyota Prius, réalisée par Saatchi & Saatchi Toronto pour les marchés anglais et français.
Outre la diffusion sur les principaux réseaux et quelques chaînes spécialisées, la campagne nationale lancée aujourd'hui inclut des quotidiens (français et anglais), «quelques» magazines, des annonces au cinéma et un publipostage électronique qui sera lancé à la mi-juin.
«Le publipostage s'adresse au "handraisers", qui ont levé la main pour être sur la liste lors de salons, et aux "hybrid intenders", qui ont manifesté un intérêt général pour les hybrides», indique Dawn Soulis, porte-parole de Toyota à Toronto.
La campagne comprend également un microsite aussi réalisé par Saatchi.. Celui-ci présente une Prius de troisième génération sous forme «éclatée», et l'internaute est invité à l'assembler lui-même pour découvrir les éléments qui la composent.
«Les trois messages-clefs de notre campagne sont l'innovation et la sécurité, la qualité et la fiabilité, et la fonctionnalité et le confort», résume Mme Soulis.
La nouvelle Prius inclut notamment un toit ouvrant à panneaux solaires, un système intelligent d'aide au stationnement et autres innovations représentant plus de 1 000 brevets technologiques.
La consommation d'essence, autre élément-clef de la Prius, passe quant à elle de 4,1 à 3,8 L/100 km (combiné ville et autoroute).
«Cette Prius a été conçue pour les hivers canadiens : Toyota a fait des tests dans des conditions hivernales à Timmins, en Ontario. La Prius est maintenant destinée à vraiment tout le monde, sans compromis», précise Mme Soulis, qui rappelle que Toyota a vendu 15 000 Prius au pays depuis son lancement en 2000 (et 1 million à travers le monde).
Ce sont aussi des Canadiens qui sont les premiers au monde à mettre les mains derrière son volant, comme le relatait un communiqué émis par Toyota plus tôt ce matin.
Ce communiqué présente les portraits détaillés de sept Canadiens d'Ouest en Est, qui racontaient l'histoire de leur première conduite au volant de la Prius 2010.
