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Cinquante gagnants du concours organisé par MusiquePlus et Cossette pour La Ronde auront le privilège de visiter le nouveau manège itinérant La Momie, en avant-première à 17 h 30, en compagnie de l’humoriste Christopher Williams.

Le manège La Momie ouvrira ses portes au public demain pour un été seulement, après avoir été présenté en Australie. Il s'agit d'un parcours à pied dans la pénombre où une quarantaine de comédiens font vivre aux visiteurs la frousse de leur vie. Activité dérivée du film du même nom, La Momie est l'œuvre de Lynton V. Harris, célèbre créateur événementiel.

Sous le slogan «Fais tes prières», Cossette a invité les jeunes pendant plusieurs semaines à se rendre sur un microsite hébergé par MusiquePlus.com, où ils pouvaient participer au concours qui prenait fin hier. La mort étant proche, les jeunes étaient invités à se préparer à leur journée «fatale» en «léguant» des objets à leurs amis par courriel; plus ils invitaient d'amis, plus ils augmentaient leurs chances de gagner.

Ce microsite était soutenu par des bannières dans les réseaux sociaux fréquentés par les jeunes, par des affiches dans le métro de Montréal (dont une grande murale à la station Berri-UQAM) et par des annonces télé s'apparentant à des bandes-annonces de films, diffusées sur MusiquePlus, Vrak TV et RDS. Ces annonces incluent des extraits d'action réelle du manège, tirées de sa saison en Australie.

«Nous avons capitalisé sur la nouveauté et le pouvoir d'attraction de ce manège auprès des jeunes. C'était naturel de développer une campagne épeurante, qui sous-entendait que l'expérience de la Momie pouvait s'avérer fatale!», résume Sophie Gadoua, directrice-conseil dans la division de marketing direct Blitz chez Cossette, qui compte faire sa première visite du manège ce soir en compagnie des gagnants. Ceux-ci ont également remporté un laissez-passer de saison pour La Ronde.