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Le ministère du Tourisme du Québec a lancé sa première campagne destinée à promouvoir les retombées économiques régionales du tourisme «intra-Québec».

Créée par Cossette, la campagne inclut un message télé de 30 secondes présentant «l'envers du décor» d’un voyage dans les régions du Québec : derrière le calme paisible d'un lac, s'ouvrent des coulisses où s'activent des professionnels de la restauration, de l'hôtellerie et autres métiers vivant du tourisme. Se voyant filmés, ils se disent mutuellement «chut» pour ne pas déranger la famille venue relaxer sur le quai.

Ce concept de «coulisses» des vacances est repris dans une annonce 30 secondes en radio, où un régisseur demande de monter le soleil, de lancer les oiseaux et la cigale, de modérer le vent et de préparer un bon dîner.

Le message à retenir : «Cet été, plus de 300 000 Québécois travaillent fièrement pour vous préparer les plus belles vacances qui soient.»

«Ce n'est pas notre première campagne estivale pour le tourisme intra-Québec, mais c'est la première fois que nous insistons sur le fait que tout le monde y gagne lorsque vous prenez vos vacances au Québec», souligne Michel Couturier, directeur général du marketing au Ministère du tourisme du Québec.

Étalée sur 8 semaines jusqu'au 19 juillet, la campagne d'un budget de 850 000 $ est diffusée sur les ondes de Radio-Canada, TVA, TQS, Télé-Québec, Canal D, Ztélé et RDS lors d'événements sportifs comme les éliminatoires de la coupe Stanley.

En radio, on peut l'entendre notamment sur les ondes des réseaux Énergie, Rock Détente et Rythme FM, à Montréal (français et anglais), à Québec et dans des stations communautaires régionales.

Des bannières placées dans Canoë, Cyberpresse et Sympatico amènent les Québécois à cliquer sur un métier du tourisme pour découvrir les activités qui y sont liées. BonjourQuebec.com sert de point d'atterrissage (ou d'awebissage si l’on veut!).

«Le site BonjourQuebec.com a énormément de succès depuis son lancement il y a 10 ans, indique M. Couturier. Près de 12 millions de visites, bon an mal an, avec une durée moyenne de 11 à 12 minutes. À titre de comparaison, le site équivalent de la Grande-Bretagne n'attire que quelques millions de visiteurs de plus, alors qu'il s'agit d'un pays plus important en termes de possibilités d'offres touristiques.»

«On peut dire que BonjourQuebec.com est le premier partenariat public-privé du gouvernement, rappelle M. Couturier. Nous nous occupons des contenus, et Bell s'occupe de la gestion de notre service de réservation en ligne et par téléphone.»