Quelle est votre source d'espoir pour une meilleure planète? Le recyclage? La poésie? Le iPhone? À vous de le dire sur le site Hopenhagen.org, lancé hier à Cannes par l'ONU en collaboration avec les principaux réseaux d'agences mondiaux.

Le site Hopenhagen.org est lié à une campagne mondiale visant à «inspirer et mobiliser les masses partout dans le monde». Elle a déjà investi les médias sociaux et trois aéroports (JFK, LAX et Heathrow) par le biais d’affichage. Les participants des Lions de Cannes peuvent quant à eux voir des affiches de la campagne dans les rues de la ville.

Cette campagne basée sur «l'espoir» (ce qui en rappelle une autre) aura pour point culminant la Conférence des Nations Unies sur les changements climatiques, tenue en décembre à Copenhague.

«C'est une initiative du secrétaire général de l'ONU, M. Ban Ki-moon, qui a réuni il y a quelques mois les principaux dirigeants mondiaux de la publicité, du marketing et des relations publiques, pour les inviter à réfléchir sur un moyen d'impliquer davantage les citoyens dans la préservation du climat», explique le porte-parole Paul Cohen, de l'agence Ketchum, joint ce matin à New York (Ketchum participe au regroupement via sa maison-mère Omnicom).

«Notre coalition va s'accroître durant l'été, et une campagne grand public sera déployée dans plusieurs pays à l'automne. Nous espérons qu'elle deviendra une campagne virale et open-source», poursuit M. Cohen.

«La clef de notre réussite est la passion que nous mettons ensemble dans le projet. Je crois qu'en tant qu'individus, mais aussi en tant qu'industrie, nous devons utiliser le pouvoir du marketing et de la publicité pour lutter contre les changements climatiques.»

Le regroupement inclut pour le moment Dentsu, Havas (Euro RSCG, MPG), Interpublic (McCann, R/GA, Draftfcb), MDC (Colle+McVoy), Omnicom (Ketchum, Interbrand, Tribal DDB), Publicis (Digitas, Saatchi & Saatchi), WPP (Ogilvy & Mather).

La commission chargée de la création publicitaire est présidée par Bob Isherwood, ancien directeur de la création à l'international de Saatchi & Saatchi.