«Chaque fois que vous couchez avec quelqu'un, vous couchez aussi avec son passé» : c'est le message choisi par l'entreprise pharmaceutique Bristol-Myers Squibb pour sensibiliser le public aux conduites sexuelles à risque, dans le cadre de la campagne-choc «Une vie», créée par l'agence bleublancrouge.

Le but de cette campagne est de conscientiser l'ensemble du public aux risques inhérents à certains comportements sexuels, jugés à tort sécuritaires.

«Le VIH est trop souvent associé aux hommes gais, alors que 20 % des gens qui vivent avec le virus au Canada sont des femmes hétérosexuelles. On a pris une approche créative surprenante, mais qui livre le message de façon très directe. Cette campagne rappelle que tous les gens sexuellement actifs sont potentiellement à risque», explique Nancy Lee Jobin, vice-présidente de la division pharmaceutique chez bleublancrouge.

Déclinée en affichage, magazines et Web, la campagne mène à un «centre de ressources» en ligne, Etesvousarisque.ca, qui donne toute l'information nécessaire pour mieux comprendre le VIH, et trouver un centre de dépistage.

«On cherche surtout à accroître la conscience des risques, et à faire tomber les résistances au dépistage : beaucoup de gens s'imaginent que le remède contre le SIDA existe, ou ont simplement peur d'aller se faire dépister», poursuit Mme Jobin.

C'est la deuxième édition de cette campagne de Bristol-Myers Squibb, qui a obtenu les droits du groupe U2 pour la chanson-thème One.

«C'est une initiative de notre unité de virologie, qui commercialise les produits antirétroviraux, explique Marc Osborne, porte-parole de Bristol-Myers Squibb. Mais le but n'est pas de vendre un produit; c'est plutôt une campagne sociétale de prévention, pour inciter les gens à prendre conscience des risques.»

Cette année, la campagne est articulée autour les trois principales célébrations Fierté gaie du Canada :

- Ce week-end, à Toronto, avec des annonces dans les hebdos (Now, Eye), deux murales sur la rue Yonge, une cinquantaine d'animateurs distribuant des condoms à l'effigie de la campagne, et un flash mob prévu pour dimanche durant la parade.

- Du 26 juillet au 2 août à Montréal, durant le festival Divers/Cité, avec des annonces dans le réseau des transports en commun, dont deux murales dans l'entrée du métro Beaudry, et des placements en magazine (notamment Voir et Fugues).

- Le 2 août à Vancouver, avec des annonces en abribus et en magazine.

- Sur le Web, avec des bannières interactives dirigeant vers le site Etesvousarisque.ca (ou areyouatrisk.ca en anglais).

Selon l’entreprise pharameutique, la campagne «Une vie» de l'an dernier a permis d'augmenter sensiblement la prise de conscience du public.

«C'est très difficile de mesurer les résultats dans un cas comme ceci. La seule façon, c'est de discuter avec les professionnels de la santé en lien avec le problème du VIH. Ce qu'ils nous ont dit l'an dernier, c'est que les gens avaient vu la campagne et en parlaient», indique Marc Osborne.

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