En avril dernier, Carlsberg Canada lançait sa «Compétition du meilleur chum» auprès des hommes de 24 à 30 ans. Et ils y ont répondu avec enthousiasme.

Développée par GJP Advertising , la promotion marquait la première incursion de la marque dans les médias sociaux, ainsi qu’un changement de stratégie marketing. Jusqu’à maintenant orientée sur le soccer, elle se concentre maintenant sur le lifestyle, explique Becky Kwiatkwoski, directrice du marketing des marques à Carlsberg Canada.

«C’était le bon endroit pour rejoindre une population à qui on n’avait pas été en mesure de parler jusqu’à maintenant… en plus, la promo a eu un bon écho.»

Pour participer, il fallait s’inscrire sur MeilleurChum.ca, ou BestMate.ca en anglais, pour compléter un questionnaire et envoyer sa photo.

GJP et Carlsberg ont ensuite sélectionné 30 finalistes et leur ont remis un nouveau Sony Ericsson W705 pour enregistrer toute image appuyant leur candidature de «meilleur chum».

Durant les quatre dernières semaines, plus de 7 500 fans ont suivi les 30 finalistes sur leur page Facebook, créée par l’agence. Carlsberg a compilé les données sur la mention de sa marque dans les publications, les vidéos et les photos. Ainsi, sur 1 406 messages publiés, Carlsberg a été écrit 653 fois. La marque a aussi été mentionnée dans 84 des 122 vidéos et vue dans 1 028 des 2 021 photos.

Même si l’entreprise n’a pas encore mesuré l’impact du concours sur ses ventes, elle estime qu’il a eu du succès vu les chiffres ci-dessus et le fait que les consommateurs ont entendu parler de sa bière par la meilleure source qui soit : les amis.

Un résultat inattendu : Carlsberg a trouvé de nouveaux endroits où vendre sa bière. Un des trois premiers finalistes, un Montréalais, a en effet organisé des soirées dans des bars où la bière n’était pas offerte auparavant, note Mme Kwiatkwoski.

«Nous avons maintenant une liste d’endroits, et c’est formidable que nous puissions désormais offrir la Carlsberg dans des bars sélect où nous n’étions pas avant.»

Au total, 1 800 participants se sont inscrits. Carlsberg, dit Mme Kwiatkwoski, s’attendait à ce qu’il y en ait entre 250 et 500.

Le grand gagnant du voyage à Las Vegas est Wesley Watt.

C’était la première réalisation de GJP depuis qu’elle a obtenu le compte de Carlsberg Canada en janvier.