La Foire aux Meubles, organisée par Meubles Rive Sud, a remis son prix citron hier, jour de déménagement au Québec. Le concours a permis de découvrir des trésors de mauvais goût.

Depuis le 8 juin dernier, Meubles Rive Sud et son agence Ressac Media, spécialisée en «search marketing» sur le Web, invitaient les internautes à soumettre leur meuble le plus laid et à voter pour la monstruosité de leur choix.

«L’heureux» élu est François Mercier, de Laval, propriétaire d’une hideuse lampe bleue ornementée de fleurs et de deux palmiers. Parmi les commentaires, un internaute souligne que son designer est probablement «le fils d’Hannibal Lecter et d’un Teletubbies».

Pour sa part, François Mercier écrit qu’il a déjà tenté de vendre sa lampe, «mais sans succès».

Le propriétaire s’est donc vu remettre un mobilier de chambre d’une valeur de 700 $, les services de décoration d’une pièce par un designer intérieur, six pizzas extra larges des Restaurant Mikes et trois caisses de 24 bouteilles de Carlsberg.

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L’équipe de Ressac Media a notamment fait la promotion du concours via Twitter, Facebook et YouTube.

Le but de l’opération était de créer un branding sur le Web pour ce manufacturier de la Rive-Sud. «Avant, l’entreprise vendait à travers ses distributeurs. Elle souhaite maintenant faire ses ventes directement en ligne et nous voulions améliorer le positionnement de son site Web et faire connaître la marque», dit Andres Restrepo, leader stratégies médias sociaux chez Ressac Media.

Ainsi, la Foire aux meubles devrait être de retour l’an prochain. «L’idée est d’en faire un incontournable, dit Andres Restrepo. Une sorte de Miss Univers du meuble laid.»

Déjà, l’opération (relativement peu coûteuse, selon Andres Restrepo) a attiré 15 000 visiteurs uniques depuis le 8 juin et plus de 1 500 sur le site de Meubles Rive Sud.

Pour l’expression «Foire aux meubles», les six premiers résultats obtenus sur Google font également référence au concours, alors que le site était inexistant il y a un mois. «Twitter a été très payant pour améliorer le positionnement Web du site, dit Andres Restrepo. Les gens renvoyaient des liens vers notre site quand ils parlaient de nous.»

Le concours a aussi attiré l’attention de Branchez-Vous.com, de Marketing, du blogue de Lucie Lavigne sur Cyberpresse, et obtenu du temps d’antenne sur Radio Énergie et au TVA de 17 h, selon Andres Restrepo.

De plus, l’ouverture du site aux commentaires a permis de créer une interaction entre les usagers, qui revenaient pour argumenter sur les messages précédents.

L’équipe de Ressac Media a également élaboré un widget que les internautes pourront intégrer à leur blogue. «Là encore, l’idée est de créer des liens vers le site de la Foire aux meubles et de la notoriété pour la marque.»

L’agence espère maintenant que le concours connaîtra une «deuxième vie» avec la diffusion des résultats. Et la Foire aux meubles reviendra l’an prochain, promet Andres Restrepo. «Et ce sera encore plus gros!»