Publicis a annoncé hier l’achat du réseau d'agences Razorfish, propriété de Microsoft, pour 530 millions de dollars américains. Les deux géants ont également signé un accord stratégique.

Acheté en 2007 par le géant du logiciel, l'agence Web Razorfish compte parmi ses clients AT&T, Kraft et Best Buy.

En vertu de la transaction, le groupe français s’engage à acheter «auprès de Microsoft des placements en ligne et des liens commandités pendant cinq ans», selon le communiqué émis hier. En échange, Publicis bénéficiera de tarifs préférentiels.

«Maurice Lévy, le président de Publicis, a indiqué très clairement qu'il souhaitait qu'au moins 25 % du chiffre d'affaires provienne du secteur numérique», rappelle Yves Gougoux, président de Publicis Montréal.

«Cette acquisition est donc la suite logique et normale de la direction prise par Publicis, qui possède déjà quelques agences Web à travers le réseau VivaKi, comme Modem au Canada.»

Qu'est-ce qui va changer pour Montréal? «Ça va nous donner encore plus de ressources. Modem marche déjà très fort avec un produit compétitif, mais ça va nous donner des avantages de plus, un savoir-faire et des ressources additionnelles.»

«Tous les grands groupes ont entrepris le virage du traditionnel vers le numérique. Aujourd'hui, si une agence ne fait pas de 20 % à 25 % de son chiffre d'affaires avec le Web, elle est clairement en retard.»

Razorfish, fondée en 1995, conservera son nom.

En réaction à l’annonce de la transaction, le titre de Publicis a monté de presque 4 % à la bourse de Paris aujourd'hui.

L'achat sera officialisé au quatrième trimestre de cette année.