Bacardi Breezer a lancé une campagne pour souligner la conversion du verre au plastique de ses boissons fruitées pétillantes à base de rhum.

Lors du festival Virgin, qui avait lieu au Parc Jean-Drapeau les 19 et 20 juin (et qui se poursuit à travers le Canada), Bacardi Breezer a installé une zone de repos «carboneutre» pour faire déguster ses boissons aux festivaliers tout en compensant les émissions polluantes de l'événement (incluant l'énergie consommée, le transport, etc.)

Dans chaque ville traversée par le festival Virgin, des crédits compensatoires sont versés à des projets environnementaux locaux. À Montréal, il s'agissait d'un programme de recyclage de pneus.

Accompagnés d'une campagne de publicité en magazine et abribus, ces événements soulignent la conversion de la gamme Bacardi Breezer à des emballages moins nocifs pour l'environnement. Toutes les bouteilles sont maintenant faites de plastique recyclable.

«Au début de l'année, nous avons converti l'ensemble de nos produits du verre au PET (polyéthylène téréphtalate) afin de réduire les impacts environnementaux de nos emballages. Nous sommes la première marque de mélanges alcoolisés à le faire au Canada», souligne Alicia Liebregts, chef de groupe des marques Bacardi Breezer à Toronto.

«La conversion à des emballages plus écologiques est une tendance importante dans l'industrie des boissons alcoolisées. On le voit un peu partout au pays alors que les sociétés des alcools incitent les gens à moins utiliser de sacs, tout en proposant des vins en carton ou des bouteilles en plastique», observe Mme Liebregts.

Réalisée par Young & Rubicam Toronto, la campagne de publicité met l'accent sur la réduction des accidents et dégâts grâce aux bouteilles en plastique, sous le slogan «Bacardi Breezer. Désormais incassable.»

Les annonces sont diffusées jusqu'à la mi-août dans les réseaux de transport en commun à Montréal, Toronto, Calgary et Edmonton, ainsi que dans les magazines Hello!, Glow, Pure, Flair, Elle Canada, Elle Québec et LOULOU (versions française et anglaise). Le placement média a été effectué par Denneboom.

Boissons saisonnières, les Bacardi Breezers se vendent principalement durant l’été et le temps des fêtes.