[ Cœur de pirate chante pour Coke ]
29 juillet 2009 | Patrick Bellerose | Comments
Trois célèbres artistes canadiens ont endisqué une chanson pour Coca-Cola. Open happiness sera diffusée dans ses messages télé, disponible en sonnerie et téléchargement, en plus d’être intégrée au relais de la flamme olympique.
Aux côtés de Cœur de pirate — Béatrice Martin de son vrai nom — on retrouve le rappeur canadien Kardinal Offishall et le chanteur des Bedouin Soundclash, Jay Malinowski.
La chanson est une reprise d’un hymne du même titre entonné aux États-Unis par Patrick Stump des Fall Out Boy ainsi que Cee-Lo Green, Brendon Urie de Panic at the Disco, Travis McCoy de Gym Class Heroes et Janelle Monae. Warner Music a agi à titre de partenaire pour la production américaine.
La version originale a été lancée en janvier au sud de la frontière et est partie intégrante de la nouvelle campagne mondiale du fabricant.
Le refrain est un hymne entonné en chœur, à la manière des grandes collaborations pour des causes humanitaires : «C’mon lift me up (it’s a brand new day), Open up a lil happiness today, So I can be someone new, C’mon and lift me up (to a better way), Open up a smile on another face, So I can (feel something new)».
La chanson sera intégrée aux campagnes publicitaires télé de Coke. Si le fabricant poursuit sa stratégie entreprise aux États-Unis, elle devrait être diffusée avec la troisième exécution de la série Happiness Factory.
L’exécution pourra également être téléchargée sur iCoke.ca, en plus d’être disponible comme sonnerie.
«Nous avons adapté la chanson Ouvre du bonheur en faisant appel à des artistes canadiens et nous l'intégrerons à toutes nos activités de marketing cette année et durant les Jeux olympiques d'hiver», a dit par voie de communiqué Bobby Brittain, vice-président à Coca-Cola Canada.
Coca-Cola a d’ailleurs réalisé un autre message télé pour promouvoir un concours où les consommateurs courent la chance de se rendre à Vancouver lors des Jeux de 2010.
Au Canada, les agences de Coke sont MacLaren McCann et Cossette. Vapor Music a produit la version canadienne de la chanson.
Aucun porte-parole de Coca-Cola n’était disponible avant l’heure de tombée.
Par ailleurs, une petite polémique a été déclenchée par un article du journal Le Soleil ce matin, qui rappelait que la jeune chanteuse a déjà posé nue pour le site Godgirls.com. Le journaliste soulevait même des doutes sur l'âge de l'artiste à l'époque, qui aurait pu être mineure.
Comme aucun porte-parole de Coca-Cola n’était disponible pour entrevue, il a été impossible de savoir si le passé de la chanteuse aurait empêché la signature du contrat.
