Les utilisateurs de téléphones compatibles Bluetooth accéderont à des contenus mobiles directement sur les lieux de l'événement, du 19 au 30 août.

Expo Québec, qui en est à sa 98e édition cette année, vise à dynamiser son image de marque pour attirer un public jeune.

La solution retenue : une stratégie de marketing mobile, conçue par Piranha Agence Tactique en partenariat avec l'agence Brad, toutes deux de Québec.

Expo Québec diffusera sa programmation, ses fonds d'écran et autres contenus mobiles par le biais de bornes Bluetooth détectant automatiquement les cellulaires qui passent à proximité.

Les visiteurs auront alors le choix d'accepter ou non cette diffusion sur leur cellulaire, ce qui fait de la technologie Bluetooth une solution «non intrusive», contrairement aux SMS, selon Dominic Gagnon, président de Piranha.

«Le marketing par Bluetooth est encore très nouveau au Québec, mais ça marche très fort avec certaines clientèles, dit M. Gagnon. Par exemple, on a installé une borne Bluetooth dans un kiosque au Centre Bell cet hiver pour distribuer des fonds d'écran sur le thème du centenaire des Canadiens. Ça a permis à notre client Bell Mobilité de doubler l'achalandage à son kiosque.»

Outre la programmation d'Expo Québec, les visiteurs pourront aussi recevoir par Bluetooth la liste des vins en dégustation au kiosque de la SAQ, partenaire de l'opération. Ainsi, ils pourront facilement retrouver les produits une fois en succursale.

Piranha a également conçu une version mobile du site d'Expo Québec, destinée aux propriétaires de téléphones évolués tels que le iPhone ou le Blackberry.

Auparavant, Piranha a installé des bornes Bluetooth au Festival international de jazz et au Festival d'été de Québec, pour diffuser leur programmation. La Coupe Rogers utilise un système similaire créé par l'agence Generation Mobile.