[ Nouvelle signature pour la Labatt Bleue ]
12 août 2009 | Nicolas Ritoux | Comments
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La campagne estivale de Labatt Bleue s'est déployée autour des thèmes du rire et du barbecue.
Le microsite BBQBleue.com se trouve au centre d'une campagne intégrée créée par l'agence Publicis avec la nouvelle signature «Entre nous autres, c'est Bleue».
«L'idée de la signature, c'est que lorsqu'on prend une bière pour un BBQ, pour un 5 à 7 ou une soirée entre amis, on a tendance à choisir la Bleue. Quand on sort dans les bars, on va se prendre des boissons plus fancy, mais quand est entre nous autres, entre chums, on choisit la Bleue», explique Nicolas Leblanc, directeur artistique de la campagne, qui précise que la signature a été imaginée par la conceptrice-rédactrice Karine Doucet.
Sur BBQBleue.com, cinq vidéos humoristiques présentent un party de jardin selon le thème choisi : «La casa de la cerveza» (mexicain), «Mon ami le BBQ» (rock-métal), «BBQ-Kitsch» (disco-80), «Rasta boulette» (reggae) et «La balade du BBQ» (country-western).
Après avoir voté pour leur vidéo préférée, les internautes sont éligibles à un concours pour gagner «un beau gros BBQ Bleue». Le tirage aura lieu le 3 septembre. D'ici là, des annonces radio de Labatt Bleue sur les ondes d’Énergie et CKOI invitent les auditeurs à se rendre sur le site.
La campagne s'est intensifiée durant le festival Juste pour Rire, du 3 au 26 juillet 2009. Des hommes-sandwiches multimédia fournis par Pixman circulaient dans la foule pour prendre des photos dont les sujets pouvaient obtenir une copie en entrant un code sur BBQBleue.com.
Une promotion lors de l'émission de Dominic et Martin sur Radio Énergie invitait les auditeurs à appeler en direct pour trouver la réponse à des questions liées aux vidéos du site. Chaque jour, un auditeur courait ainsi la chance de voir un barbecue organisé chez lui par l'équipe d’Énergie, ainsi que de remporter de nombreux cadeaux à l'effigie de la Labatt Bleue.
La campagne, réalisée conjointement avec l'agence web Popcode et la maison de production Alt, a aussi inclus des messages télé de 15 secondes durant le festival Juste pour Rire, ainsi que des demi-pages dans La Presse.
