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Les modèles TDI de Volkswagen donnent des complexes à leurs concurrentes dans la nouvelle campagne créée par l'agence Palm + Havas.

Celles-ci se sentent incomplètes face à l'unique combinaison de puissance, d'économie d'énergie et de respect de l'environnement qu’offre la technologie Diesel Propre de Vokswagen, qui permet de réduire les émissions polluantes de 90 %.

C'est l'idée de la nouvelle campagne télé des Touareg et Jetta TDI, qui sera diffusée jusqu'au mois d'octobre. Les deux messages de 30 secondes présentent un duel entre une Volkswagen et sa concurrente, qui soit s'affaisse (devant la Touareg) ou s'éteint (devant la Jetta).

Après deux ans d'absence des TDI au Canada, la technologie Diesel Propre a été réintroduite dans les modèles 2009, dont la puissance des moteurs est passée de 100 à 140 chevaux. À l'époque, la campagne de Palm mettait en scène des couples invraisemblables, représentant le mariage inattendu de l'économie et de la puissance.

«Il s'agit de vaincre les préjugés négatifs qu'ont les gens face à l'économie d'essence; il faut leur dire qu'elle n'est pas incompatible avec la puissance», explique Normand Chiasson, vice-président stratégie et intégration de marque à Palm + Havas. «Cette campagne est soutenue sur le Web, où on tient un blogue depuis quelques mois pour expliquer aux gens les raisons de la performance des Volkswagen TDI.»

«Ce blogue a notamment diffusé des stunts réalisés par des concessionnaires Volkswagen cette année : l'un est parti de Halifax pour se rendre à une rencontre des Canadiens avec un seul plein, tandis qu'un concessionnaire de Vancouver est allé voir une partie des Flames à Calgary», raconte M. Chiasson.

Outre la télé et le Web, la campagne comprend quelques affiches extérieures, notamment à l'échangeur Turcot à Montréal. Le placement média a été réalisé par MBS.