Le Canada est un pays de «naïfs» qui a une attitude «dépassée» envers le SIDA. C'est ce qu'affirme le message vidéo pour la Marche Action SIDA Banque Scotia créé gracieusement par l'agence Taxi Montréal, en partenariat avec la maison de production torontoise The Garden.
L'annonce commence par des images de lieux désertiques évoquant le tiers-monde. «Il existe un pays où 11 personnes sont atteintes du VIH chaque jour. Les gens de ce pays sont mal informés. Ils sont naïfs. Leurs attitudes envers le SIDA sont dépassées. Ils n'utilisent pas de préservatifs. Ils ne croient pas que le SIDA touche les hétérosexuels. Ce pays, c'est le Canada.»
Diffusée à la télévision anglophone, l'annonce est également en rotation dans le réseau d'écrans de la Banque Scotia, sur le grand panneau électronique de Dundas Square à Toronto, et dans les cinémas Cineplex Odeon où 80 000 diffusions sont prévues à travers le Canada.
«C'est Bruce Dawson, le patron de The Garden, qui nous a contactés pour réaliser cette campagne pro bono, raconte Patrick Chaubet, directeur de création associé chez Taxi Montréal.
La Société canadienne du SIDA voulait inciter le public à participer à sa marche, mais ils n'avaient pas d'argent. Nous avions des idées à offrir et The Garden avait les moyens de le produire, alors nous nous sommes associés.»
«Au départ, on s'est demandé ce qu'on voulait que les gens retiennent au sujet de la Marche. Mais quand on a vu les statistiques canadiennes liées au SIDA, on est tombé sur des données effrayantes.
Onze nouveaux cas par jour au Canada, c'est énorme. Une personne sur trois qui ne sait pas qu'elle est infectée, c'est une source de propagation aveugle du virus. Ça nous a fait réagir, et on a voulu transmettre cet effet dans le message.»
