[ Nouvelle campagne «humanisée» pour Énergie Cardio ]
11 septembre 2009 | Nicolas Ritoux
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Sous la nouvelle signature «On change le monde», Énergie Cardio lance une campagne automnale en télé, radio et presse hebdomadaire régionale.
Les trois annonces télé diffusées à TVA, LCN et RDS présentent des silhouettes de personnages à l'entraînement, tracés avec les lettres de leurs noms. Chacun a un prénom qui finit par O pour remplacer le «Cardio» d’Énergie Cardio. Cela donne Énergie Véro, Énergie Mario, Énergie Caro, Énergie Léo et Énergie Nico.
En radio, le premier message met en scène un certain Mario qui compte ses levées de poids et une certaine Véro qui apprend à dire «oui» à l’exercice en faisant taire «la petite voix» qui dit «non».
Josée Lavigueur poursuit son partenariat promotionnel avec la chaîne en prêtant sa voix à l’un des trois messages télé et aux deux pubs radio.
Des annonces imprimées sont diffusées dans la presse hebdomadaire régionale, et en affichage dans les différentes zones où se trouvent les centres Énergie Cardio.
«Le principe de cette campagne était de personnaliser et de rendre plus accessibles les centres Énergie Cardio», explique Lizanne L'Africain, directrice artistique pigiste de Joliette qui a créé la campagne avec le concepteur-rédacteur Vincent Lafortune.
«Ces centres ne sont pas des endroits pour les gros bras qui veulent se pomper; ils accueillent plutôt une clientèle régionale de monsieur et madame Tout-le-Monde, qui cherchent à se tenir en forme et changer leur routine. C'était donc important d'humaniser Énergie Cardio pour que l'on s'y sente comme chez soi.»
