[ Budweiser s'associe plus que jamais au football ]
16 septembre 2009 | Nicolas Ritoux
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Budweiser lance simultanément une campagne d'affichage et deux campagnes télé, dont une s'adresse spécifiquement aux amateurs de football.
Dans sa campagne en affichage extérieur, conçues exclusivement pour le Québec par l'agence Brad, Budweiser présente quatre messages faisant le parallèle entre des situations gagnantes à haute teneur en testostérone et la signature «Indétrônable» de Budweiser. Les différents univers présentés (le poker «imbattable», le football «incontournable», la boxe «inébranlable» et la musique live «indémodable») correspondent aux «piliers» de la marque, selon Stéphane Hamel, directeur du marketing pour Labatt Québec.
«Cette campagne de quatre semaines sert à réactiver les piliers de notre marque, en faisant vivre la signature "indétrônable" et notre positionnement de leadership masculin. Le cas du poker est particulier, car nous nous y sommes peu investis jusqu'à maintenant. C'est juste un clin d'œil», précise M. Hamel.
En télévision, la pub «Parasol» reprend une plateforme lancée il y a deux ans sur les «règles de vie» de Budweiser. Cette fois-ci, des hommes d'affaires pompeux et bruyants sont rabroués à distance par quatre jeunes hommes décontractés assis à la même terrasse, qui leur commandent des drinks exotiques à parasol pour les ridiculiser devant un groupe de jeunes femmes. Précédemment importunées par les hommes d'affaires, les jeunes beautés apprécient le geste de leurs sauveurs.
«Ces hommes d'affaire sont des cas typiques de gens de Wall Street, des Earl Jones en puissance, résume Stéphane Hamel. Ce sont les buveurs de Budweiser qui séduiront les filles!»
Parallèlement, Budweiser a créé six messages télé pour accompagner les parties de football de la NFL diffusées à RDS et les parties du football universitaire québécois retransmises à Radio-Canada. On y voit des amis buveurs de Budweiser appliquer quelques «règles de vie» en écoutant les parties; par exemple, «utilise bien les temps d'arrêt» en allant chercher des bières au réfrigérateur.
«On a choisi d'offrir une variété de messages, parce qu'en tant que commanditaires des retransmissions nous exposons les téléspectateurs à trois ou quatre messages par partie. Comme toutes les parties sont souvent concentrées durant la fin de semaine, les gens finissent par être ennuyés du même message après une vingtaine d'expositions», explique Stéphane Hamel.
Tous les mois, un nouveau message télé sera diffusé durant les parties de football, jusqu'à l'apothéose du Super Bowl.
Les campagnes télé ont été conçues par Grip et adaptées par Brad.
Le placement de cette campagne a été réalisé par Marketel.
