[ Igor est de retour chez Saputo ]
16 septembre 2009 | Nicolas Ritoux
Depuis le 1er septembre, on peut voir des accroches signées Igor dans les abribus et en bordure d'autoroute. Le célèbre singe Igor fait aussi l’objet d’une campagne radio sur NRJ, où il donne des conseils aux mères avec un accent de séducteur ibère.
Les gâteaux Igor sont de retour chez Vachon après 18 mois d'absence du marché, pendant lesquels une poursuite en justice a amené l'entreprise mère Saputo à plaider coupable de publicité s'adressant aux enfants.
Des gâteaux Igor avaient été distribués aux enfants dans les garderies en 2007, accompagnés de matériel promotionnel mettant en scène le singe emblème de la marque.
Tout cela est chose du passé : les produits Igor ont été complètement repensés. Au lieu de ses gâteaux en forme de singe aux arômes de vanille, chocolat et fraise, Igor présente maintenant quatre produits composant «l'essentiel d'une boîte à lunch», explique Karine Vachon, porte-parole de la marque du même nom chez Saputo.
Disponibles en magasin le 21 septembre, les nouveaux Igor prennent désormais la forme de gâteaux-granola, de barres à l'avoine, au blé et au riz croustillant, de gâteaux à glaçage et de compotes de pommes.
«Igor devient vraiment une marque de collation pour la boîte à lunch, avec des formats plus petits qui répondent davantage aux besoins des enfants», affirme Mme Vachon.
Sur les accroches de la campagne, créée par l’agence Enzyme, on peut lire des messages comme «Ton chum te dit-tu que t’es belle des fois?» et «Rejoins-moi sur radio NRJ ma chérie».
Sur NRJ, avec qui Saupto a créé un partenariat, les messages radio envoient l'auditeur vers le site IgorJungle.com, où on pourra bientôt trouver des renseignements sur les propriétés nutritives des produits Igor et différents conseils d'alimentation. Le site sera officiellement en ligne le 1er octobre.
«L'idée de la campagne est de créer une complicité avec les mères de famille qui, majoritairement, voient à l'achat des aliments pour la famille et à la conception des boites à lunch des enfants», conclut Karine Vachon.
