[ Brunet sauve de l’embarras ]
17 septembre 2009 | Nicolas Ritoux
|
|
Les pharmacies Brunet et Lg2 Québec lancent deux nouveaux messages qui utilisent les thèmes du pet et de la masturbation pour rappeler que ses professionnels peuvent changer le cours d’une journée.
Déjà en ondes sur les principaux réseaux et les chaînes spécialisées, le premier message met en scène un dormeur pris de grosses flatulences, qui vont jusqu'à soulever ses draps sous les yeux horrifiés de sa femme. Le second, qui sera en ondes la semaine prochaine, met en scène un employé de bureau victime de la mauvaise interprétation d'une collègue alors qu'il écoute une vidéo remplie de cris d'efforts, un mouchoir à la main (pour recueillir ses fluides nasaux).
Les deux messages s’ouvrent sur la plateforme adoptée il y a un an : «Ce conseiller Brunet aurait pu changer votre journée». Ils se concluent sur : «La prochaine fois, passez chez Brunet», sous la signature «La santé, c'est tout ce qui compte.»
«Notre plateforme consiste à mettre en scène des petits problèmes de santé qui peuvent devenir gros si on ne s'en occupe pas» explique Luc Du Sault, directeur de création chez Lg2 à Québec, où se trouve également le siège social de Brunet.
«Certains problèmes de santé peuvent être très drôles s'ils sont amplifiés de façon humoristique. Dans le cas du pet, ça s'annonce d'abord comme un ronflement, puis on se rend compte que c'est plus grave que ça, lorsqu'on voit sa femme prête à le quitter et qu'on voit les draps bouger. Nous nous sommes dit qu'il fallait aller jusqu'au bout avec cette idée, en l'exagérant à fond. Les clients ont bien compris le contraste entre le côté professionnel du pharmacien Brunet, qui intervient comme un superhéros, et la farce qui désamorce son sérieux», explique M. Du Sault.
«Dans le cas du gars du bureau, il ne fait pas vraiment de cochonneries, tout se passe seulement dans le regard de la madame qui passe par là, alors que le pauvre monsieur n'a rien fait de mal. C'était acceptable tant qu'on ne le mettait pas en scène pour vrai...»
La campagne télé, en ondes pour l'automne, sera déclinée en publicité sur le lieu de vente. Le placement média a été assuré par Saint-Jacques Vallée the mediaedge.
Brunet compte près de 200 pharmacies au Québec.
