Huit chaînes spécialisées d’Astral Media proposeront bientôt aux annonceurs une position isolée en début d’émission accompagnée d’un décompte de 30 secondes, comme on en voit par exemple sur Radio-Canada.

Dès lundi prochain, ce nouveau format sera présenté durant les émissions de soirée de Canal D, Canal Vie, Vrak.TV, Ztélé, Historia, Séries+, MusiquePlus et MusiMax. Teletoon et Teletoon Retro, qu’Astral ne possède qu’à 50 %, n’offrent pas encore le format pour des raisons techniques.

Davantage d’émissions proposeront ce placement à partir de l’hiver, le temps d’adapter l’espace nécessaire dans leur format.

«Le décompte est un format avantageux tant pour le diffuseur que pour l’annonceur : il retient les téléspectateurs devant l’écran, pendant que l’annonceur a le bénéfice d’être tout seul, ce qui favorise son call to action», indique Diane Morel, directrice générale du marketing et de la recherche à Astral Media Plus.

Selon Mme Morel, des annonceurs majeurs comme Kellogg’s ou Procter & Gamble ont déjà manifesté leur intérêt pour ce décompte.

Parmi les émissions qui vendront ce format dès le 28 septembre, on compte Bye-bye maison, Dre Nadia, Ado secours! et Cuisinez comme Louis sur Canal Vie, Une famille presque parfaite à Vrak.TV, CSI: Miami à Séries+, le cinéma sur Historia, et L’univers MusiquePlus et M. Net à MusiquePlus.

Des mesures d’écoute précises de ces décomptes seront possibles en cours de saison, selon Mme Morel, qui se réjouit de l’arrivée de cette formule «très populaire» mais souhaite un usage à petites doses.

«On ne va pas commercialiser chaque heure sur 24 heures, il faut créer de la rareté pour que le format demeure efficace. Cela dit, notre offre sera sensiblement augmentée dès janvier.»

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