[ IGA lance une campagne pour ses poissonniers ]
22 septembre 2009 | Nicolas Ritoux
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IGA développe son positionnement «mieux-être» en commanditant l’émission Kampaï, présentée par Mitsou et le docteur Richard Béliveau à Radio-Canada. La chaîne de supermarchés a aussi lancé une campagne télévisée pour ses «Prêts-à-cuire du poissonnier», créée par Sid Lee.
La campagne pour les «Prêts-à-cuire du poissonnier», en ondes sur les principaux réseaux et chaînes spécialisées depuis le 7 septembre et jusqu’au début octobre, fait suite à la campagne des «Prêts-à-cuire du boucher» diffusée cet été.
Elle met en vedette un couple qui aime cuisiner de «bonnes bouffes, même un jour de semaine», mais qui est aussi certains soirs «en mode prêt à cuire». La solution : des poissons farcis ou marinés qu’il suffit d’enfourner, que le couple vient de décourir. Le message se conclut avec la conjointe qui affirme : «C’est notre poissonnier qui fait ça. Et notre poissonnier, il est chez IGA.»
L’agence Sid Lee a également créé pour IGA deux panneaux de commandite de 15 secondes pour l’émission Kampaï. Ils représentent des noms en 3D («antioxydants», puis «protéines» et «magnésium») découpés par un cuisinier qui en fait les lettres I, G, A.
«Depuis quelques années, nous multiplions les initiatives en faveur du mieux-être. Même si on vend aussi des chips et des liqueurs, nous offrons des alternatives savoureuses et bonnes pour la santé», explique Nancy Champagne, directrice du marketing pour Sobeys Québec.
«L’émission Kampaï nous permet d’exploiter ce volet mieux-être, en invitant les consommateurs à changer leurs habitudes tout en restant épicuriens.»
Des affichettes seront en outre installées dans les supermarchés aux côtés des «aliments-vedettes» présentés chaque semaine dans l’émission, diffusée le vendredi et le dimanche en reprise.
Les «aliments-vedettes» de Kampaï seront aussi utilisés dans la section des recettes du site Web d’IGA, ainsi que sur de nouveaux écrans numériques que Sobeys s’affaire à installer dans ses supermarchés – pour le moment, seuls 25 établissements en sont équipés.
«Notre site Web demeure la meilleure référence pour trouver les aliments présentés à Kampaï, car ils ont commencé les enregistrements assez tard, et nous devons planifier nos outils de PLV plusieurs semaines à l’avance», explique Mme Champagne.
Outre les panneaux de commandite diffusés durant l’émission, Kampaï inclut une «question du public présentée par IGA».
L’idée de cette commandite est venue de Carat Strategem, précise Mme Champagne. «Mais on savait que l’émission s’en venait, on surveillait ça de près.»
