[ Loto-Québec fait rêver... et paye le métro ]
22 septembre 2009 | Nicolas Ritoux
Loto-Québec a piloté le lancement pancanadien du nouveau Lotto Max, incluant tous les messages en télé, presse quotidienne, radio, Web et affichage, créés par l’agence Bos en français et en anglais.
Dans le cadre de cette campagne, la société d’État a également distribué des coupons pour voyager gratuitement aujourd’hui sur les réseaux de l’AMT, lors de la journée «En ville sans ma voiture».
Le Lotto Max est une loterie nationale qui remplace le Lotto Super 7, dont le dernier tirage a eu lieu vendredi dernier. Le gros lot minimal de 10 millions de dollars peut s’accumuler jusqu’à 50 millions de dollars et, s’il n’est pas gagné, l’excédent fait l’objet de lots additionnels de 1 million. Ses billets sont en vente depuis samedi, jour où a débuté sa campagne de lancement de grande envergure.
Des cinq juridictions de loterie au Canada, c’est Loto-Québec qui a été mandatée pour piloter la campagne. Les autres juridictions sont cependant libres de créer leurs propres exécutions en radio, Web ou presse quotidienne.
La campagne s’étend sur la plupart des réseaux de télévision et de radio, en anglais et en français, ainsi que dans la plupart des quotidiens. Au Québec, l’affichage se fait à Montréal et à Québec, et un habillage de station de métro a été confirmé pour bientôt.
Sous la signature «Vivez vos rêves au max» et sur l’air de la chanson Love Generation de Bob Sinclar, la première annonce télé intitulée «Chaîne de rêves» met en scène des gens qui rêvent de situations «allégoriques», selon Lynda Zuliani, directrice de la publicité pour la société d’État. «L’idée est de ne pas juste réaliser des rêves, mais des rêves plus grands que nature; des rêves de partage, d’accomplissement personnel», précise-t-elle.
Deux autres exécutions télé, également créées par Bos, sont à venir pour l’automne, ainsi que «d’autres surprises», indique Mme Zuliani.
En prévision de la journée «En ville sans ma voiture», organisée aujourd’hui par l’Agence métropolitaine de transport (AMT), la campagne de Lotto Max incluait hier des coupons en presse quotidienne et sur le Web, que les résidents du grand Montréal peuvent utiliser pour voyager gratuitement dans les réseaux de transports en commun de Montréal, de la Rive-Nord et de la Rive-Sud, incluant le train de banlieue.
«La journée En ville sans ma voiture est une cause intéressante qui va bien avec le positionnement de Lotto Max, estime Mme Zuliani. C’est dommage qu’il pleuve aujourd’hui; nous espérons que ça n’affectera pas le succès de l’opération!»
Toujours dans l’idée du partage, Loto-Québec a organisé la campagne promotionnelle «Généreux au Max» en partenariat avec les réseaux NRJ et Rock Détente. Du 28 août au 18 septembre, les auditeurs devaient nommer un organisme à but non lucratif qui devrait selon eux recevoir de l’aide. Vingt prix de 1 000 $ ont été remis aux auditeurs et aux organismes qu’ils soutenaient.
L’achat médias pour le Québec a été réalisé par Cossette.
