[ Nouvelle plateforme au jour le jour pour Metro ]
23 septembre 2009 | Nicolas Ritoux
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Exit Guylaine Tremblay, bienvenue à la famille. Créée par Cossette, la nouvelle campagne de Metro souligne la complicité qu’entretiennent ses épiciers avec les familles du Québec, sous la signature «On vous connaît comme personne».
Diffusée depuis la soirée des Gémeaux dimanche, la campagne comprend sept «mini-épisodes» se déroulant à l’heure des repas dans une famille de cinq. Les messages présentent un type de plat pour chaque jour de la semaine, adapté au quotidien d’une maisonnée.
Par exemple, le lundi, la simplicité du filet de porc farci «prêt-à-cuire» fait contraste avec les questions que posent les trois enfants à leurs parents quelque peu dépassés : «C’est quoi la différence entre une paronomase et une anomination (sic)?», demande le cadet; «Pourquoi Hugo m’écrit là, ça pas rapport?», s’insurge l’ado; «Mettons qu’il y a un combat entre un tigre de Sibérie et un requin blanc, c’est qui le plus fort?», s’enquiert le plus jeune.
Le mardi, la pizza de marque Irrésistibles permet aux hommes de regarder le hockey; le mercredi, le père et la fille mangent des penne primavera pendant que tout le monde est sorti; le jeudi, les parents essaient de faire adopter leur sauté «touski» («tout ce qui reste dans le frigo»); le vendredi, c’est «poulet express» puisque tout le monde a hâte de commencer son week-end; le samedi, pour une soirée entre amis, la mère s’assure que la présentation de son tartare de saumon est identique à celle de la fiche recette sur Metro.ca, et le dimanche, tous mangent le Rôti GrilRouge Angus avec appétit, mais personne ne pense à complimenter maman, qui finit par demander si c’est bon.
«Avec la porte-parole Guylaine Tremblay, on prenait l’angle de la mère de famille, tandis qu’à présent, nous avons ouvert le spectre en faisant participer toute la famille», explique Antoine Bécotte, directeur de création chez Cossette.
«Nous avons mis en scène une famille authentique à laquelle tous peuvent s’identifier. Nous voulions souligner le fait que Metro, qui est une entreprise d’ici, facilite le quotidien des familles du Québec depuis 60 ans.»
«L’an dernier, nous avions seulement trois messages : le premier pour la marque générale des épiceries Metro, le second pour la marque maison Irrésistibles et un troisième pour le bœuf Angus. Cette année, avec sept messages différents, les gens ne risquent pas de se lasser de nos annonces!»
La campagne comprend également un volet d’affichage numérique, qui exploite le nouveau réseau de panneaux d’Astral en bordure des autoroutes. Ce système permet de changer rapidement l’annonce en fonction du jour de la semaine.
De la publicité sur le lieu de vente complète le tout.
