[ LeGrand fait de «le» publicité ]
06 octobre 2009 | Nicolas Ritoux
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LeGrand met de l’avant la simplicité naturelle de ses pestos frais dans une campagne télé et commandite créée par Orangetango.
Les deux annonces de 15 secondes mettent l’accent sur l’article «Le» de LeGrand afin d’appuyer la notoriété de la marque, qui n’avait jamais fait de campagne publicitaire auparavant.
«Pour faire un bon pesto, on mélange le basilic, le persil, le jus de citron, le sel de mer, le huile, et le ail. (...) Pour faire un bon pesto aux tomates séchées, on mélange le fromage, le tomate, le séché, l’huile et le ail», entend-on ainsi.
Ces annonces seront placées sur Radio-Canada, RDI et ARTV, autour des émissions dont LeGrand est commanditaire, telles que Ricardo, Kampaï, Les aventures culinaires de Sarah Wiener, L’épicerie et Découverte.
«LeGrand n’est pas nouveau, mais jusqu’à récemment ils se limitaient à une production maison, tandis qu’on peut maintenant les trouver dans la plupart des supermarchés. C’était donc le moment de faire une campagne de notoriété, tout en soutenant l’idée que la recette de leurs produits est très simple et naturelle», explique Anne-Charlotte Barbaresco, stratège média chez Orangetango.
«Clairement, cette campagne s’adresse aux amateurs de bonne cuisine naturelle, mais aussi à tous ceux qui manquent d’idées ou de temps pour agrémenter leurs repas.»
Le placement média a été réalisé par Orangetango, qui prévoit une campagne d’affichage sur le même thème pour 2010.
