[ Lafleur veut devenir le Frigidaire de la gastronomie québécoise ]
07 octobre 2009 | Nicolas Ritoux
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Pour chercher la définition de «saucisse», «jambon» ou «bacon» dans le dictionnaire, il faudra désormais regarder à «Lafleur», si on se fie à une nouvelle campagne télé créée par bleublancrouge, où ces mots sont substitués par le nom du charcutier.
Suite télévisuelle d'une plateforme lancée ce printemps en affichage, cette campagne vise à asseoir la marque dans l'esprit des Québécois comme une référence liée à leur vie quotidienne. Propriété d'Olymel, Lafleur existe depuis 1912.
Le but ultime de la campagne est de faire du mot Lafleur une antonomase de la charcuterie, soit «le Frigidaire de la gastronomie québécoise», selon un communiqué citant Gaëtan Namouric, vice-président exécutif et directeur de création de bleublancrouge.
Les deux premiers messages sont en ondes depuis le 21 septembre et le seront jusqu'au 18 octobre sur Séries+, Canal Vie, Radio-Canada, V et TVA.
