[ Dix animateurs radio de Québec pour stimuler le vote ]
13 octobre 2009 | Nicolas Ritoux
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Après le DGE, le Président d’élection de la Ville de Québec a lancé sa propre campagne d'incitation au vote ciblée sur les 18-35 ans avec l'aide d'animateurs de radio connus dans la capitale.
Conçue par l'agence Brad avec un budget de 175 000 $, la campagne comprend une vidéo diffusée dans YouTube (accessible via l'adresse Voixpourlevote.com), un message radio, de l'affichage dans les cégeps et universités via Zoom Media, et des panneaux en abribus dévoilés ce matin.
La vidéo présente une typographie animée accompagnée d'échanges verbaux entre dix animateurs célèbres de la ville de Québec, qui soulignent l'importance du vote dans les dossiers municipaux tels que le développement urbain, la culture, les sports, la gestion des déchets, etc.
L'annonce s'achève sur le message : «ne faites pas une croix sur votre opinion», repris en affichage avec le visage de jeunes bâillonnés d'un X rouge.
«Le message de notre campagne se résume à : si tu vas pas voter, t'as pas le droit de chialer», tranche Stéphane Veilleux, directeur de la création chez Brad.
«Nous visons le public jeune, qui fait preuve d'une certaine léthargie lors des municipales. C'est pourquoi nous avons voulu sortir du ton un peu beige habituellement associé aux appels aux citoyens», poursuit M. Veilleux.
«Notre campagne donne aussi un aspect moderne à ce qu'on appelle trop souvent la Vieille Capitale. Les jeunes savent que Québec est une ville qui bouge de plus en plus.»
«Il y a encore beaucoup de gens qui ne sont pas au courant des élections, même si on en parle partout dans les médias», précise François Moisan, responsable des communications pour les élections 2009 à la Ville de Québec, qui a dévoilé les affiches de la campagne ce matin à l'Hôtel de Ville.
«Nous avons ciblé le public qui accuse la plus forte baisse de participation aux dernières élections provinciales, les jeunes de 18 à 35 ans. Plutôt que de leur dire : "votez pour avoir de la bonne eau et une bonne gestion", nous avons choisi de souligner l'importance de l'expression personnelle», poursuit M. Moisan.
Les animateurs ont participé bénévolement en envoyant chacun leur MP3 à l'agence, qui a ensuite procédé à un montage syncopé dans le style talk radio. Il s'agit de Gilles Parent, Josée Arsenault, Martin Dalair, Caroline Dupont, Stéphane Dupont, Stéphane Gasse, Jérôme Landry, Martin Pouliot, Robert Ross et Josée Turmel.
Cette initiative survient dans la foulée de la campagne gouvernementale du Directeur général des élections (DGE), qui a semé une légère controverse en raison de sa parodie acide de commentateurs télévisés comme Jean-Luc Mongrain (voir notre article ici).
«Nous avons beaucoup aimé la campagne du DGE, affirme M. Moisan. Leur idée est innovatrice. C'est bien d'oser et de faire des pas en avant. Et ils ont choisi d'autres médias que nous, alors nos actions sont complémentaires.» (NDLR : lancée sur YouTube, la campagne du DGE se poursuit à la télé).
Une étude de Léger Marketing pour le Journal de Québec indiquait la semaine dernière que 49 % des électeurs de la ville avaient l'intention de voter pour le maire actuel Régis Labeaume, que 60 % d'entre eux qualifient de «visionnaire éclairé». Lors d'une enquête des mêmes sondeurs en juin, 91 % des citoyens avaient donné leur appui à M. Labeaume.
