Nouveau logo développé par Taxi

Daniel Gauthier, président du Groupe Le Massif au dévoilement ce matin.
Photo : Benjamin Gagnon

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Ancien logo

Le centre de ski lance simultanément sa nouvelle identité de marque, son nouveau site Web, sa campagne d'automne et le magazine Sens.

Ces outils de communication ont été dévoilés en marge du lancement du nouveau volet récréo-touristique du Massif de Charlevoix, en présence du skieur Jean-Luc Brassard et du propriétaire du centre Daniel Gauthier, cofondateur du Cirque du Soleil.

Autrefois appelé Massif tout court (ou officiellement Territoire Le Massif), on lui a accolé Charlevoix pour miser sur la renommée de la région et participer à son essor. Le projet, dans lequel 230 millions de dollars seront investis, regroupera entre autres un hôtel de villégiature à Baie Saint-Paul et un train panoramique qui reliera Québec à la région de Charlevoix. Des activités y seront aussi offertes pendant les quatre saisons.

«Comme Le Massif de Charlevoix promet une expérience différente de celles offertes par tous les autres sites, il fallait lui donner une identité très différente. Donc, pas de logo en forme de montagne ou de sapin», a déclaré par voie de communiqué Stéphane Charier, vice-président création de l’agence Taxi, qui a développé la nouvelle identité.

Le nouveau logo orange exprime «dans un trait continu malléable à l'infini» divers «éléments de la nature» qui «cohabitent les uns avec les autres» dans un «langage universel, ancêtre de l'écriture telle qu'on la connaît aujourd'hui», selon la présentation donnée ce matin à Québec.

Un site Web expérientiel créé par l'agence montréalaise Cloudraker sera en ligne dès début novembre. Il offrira une «vue à 360 degrés d'images d'un réalisme sans précédent», ainsi que de nombreux vidéo-clips présentant la région et ses activités.

La campagne accompagnée de la nouvelle identité visuelle se décline en affichage à Montréal et à Québec, dans les journaux, à la radio et dans des sites Web ciblés. Un «affichage guérilla» est aussi déployé à Montréal et à la Place Sainte-Foy de Québec. On peut déjà voir dans la métropole des lampadaires agrémentés du message : «Le dénivelé le plus élevé à l'est des Rocheuses».

Le nouveau magazine bilingue Sens, quant à lui, offrira un portrait «art de vivre» de la région de Charlevoix. Il a été conçu par YQB Media.