[ Intégration foudroyante à MusiquePlus ]
19 octobre 2009 | Nicolas Ritoux
Astral Media TV Plus a réalisé une intégration publicitaire «sans précédent» pour l'émission VJ recherché de MusiquePlus, où son client Doritos fait désormais partie du contenu. D’autres chaînes Astral ont également été mises à contribution.
«Nous n'avions jamais fait d'intégration à ce point, reconnaît Sabrina Merceron, porte-parole de MusiquePlus. On avait fait quelques contenus avec Rogers dans l’émission Rock n’ Road, mais avec Doritos il s'agit d'un concept entièrement clés en main.»
Dans le cadre de leur participation à l’émission VJ recherché, qui se déroule jusqu'au 4 décembre, les 12 candidats ont été invités à produire leur propre pub pour les nouvelles Doritos Collisions, qui contiennent deux saveurs dans le même sac. Ils participent ensuite à des épreuves Doritos (le «débat Collisions Doritos», les «Jeudis Collisions», etc.) où ils peuvent remporter un «avantage Doritos». Le site Web de MusiquePlus.com contient en outre un «Forum Collisions», entre autres multiples mentions de la marque dans les communications de la chaîne.
Les Doritos Collisions «Piment foudroyant et Guacamole» sont en vedette pendant plus de trois minutes en tout dans chaque émission. Pour souligner la nouveauté des deux saveurs dans le même sac, les candidats sont appelés à en attribuer une à chacun de leurs compétiteurs lorsqu'ils souhaitent leur lancer un «défi».
«MusiquePlus a témoigné d'une grande ouverture dans la création de ce concept, raconte Sébastien Joncas, conseiller en créativité média pour Astral Media TV Plus. Nous avons aussi impliqué les chaînes Ztélé et MusiMax, qui diffusent des annonces Doritos mettant en scène les candidats de VJ recherché.»
«Du côté de MusiquePlus, ça leur permet de créer du contenu avec davantage de moyens, d'une façon très bien intégrée puisque le message est conçu selon le contexte d'apprentissage de VJ», poursuit M. Joncas.
La marque Doritos est reconnue pour ses stratégies de placement de produit inattendues, notamment chez nos voisins du Sud où elle a commandité l'an dernier toute la «couverture» de la campagne présidentielle de l'animateur satirique Stephen Colbert, qui n'hésitait pas à se moquer de son propre commanditaire en ondes.
En 2008, Doritos Grande-Bretagne avait organisé un concours de création ouvert au public avec comme premier prix une diffusion de la pub… dans l’espace.
L'émission VJ recherché est également commanditée par les déodorants Degree.
