[ Aylmer lance un concours hurlant ]
21 octobre 2009 | Nicolas Ritoux
«Essaye la sauce!» C'est par cet unique hurlement que le chef Domenico Forte veut promouvoir les nouvelles sauces pour les pâtes d’Aylmer.
Pour sa toute première expérience de comédie, ce professeur à l'ITHQ apparaît dans trois vidéos cocasses aux côtés d'une mère de famille, d'un mari et d'un candidat à un concours de performances amateur.
En s'inspirant de ces trois vidéos diffusées sur le site Essayelasauce.ca, les internautes sont invités à mettre en scène sur YouTube leur propre interprétation du cri de ralliement du chef Forte, et ainsi courir la chance de gagner 5 000 $.
C'est l'agence torontoise SDI qui a réalisé cette campagne en ligne, après avoir remporté le mandat, qui n’incluait pas de budget télé.
L’opération vise à faire connaître la nouvelle catégorie de produits de sauces Gourmet en «sachets micro-ondables».
La campagne se déclinera en affichage dans le réseau de la STM, et une animation avec distribution d'échantillons aura lieu dans des épiceries partout au Québec du 26 octobre au 22 novembre.
Dans la version anglaise (TryTheSauce.ca), c'est le chef torontois Shawn Rocchi qui se livre à un cri primal «saucier».
Ce concept n'est pas sans rappeler le célèbre «À la cuisine!» hurlé par le maître de cérémonie de l'émission Iron Chef, diffusée sur FoodTV.
