Radio Énergie prend un virage félin en devenant NRJ, après une entente avec le groupe français, qui lui confie son logo à la panthère noire. L'agence Tank a été retenue pour prendre en charge les communications de la nouvelle marque.

Présente dans douze pays d'Europe, NRJ est la première radio musicale en France. Elle a toujours été reconnue pour son logo imbriquant ses initiales avec une panthère noire depuis sa fondation en 1981, année où le président François Mitterrand a autorisé les radios privées à émettre sur les ondes françaises.

C'est la deuxième fois qu'Astral Média Radio importe une marque européenne pour rebaptiser ses stations, après le changement de nom de Mix 96 pour Virgin Radio 96, l'an dernier.

Aucune prise de participation n'a eu lieu entre Astral et le Groupe NRJ. Il s'agit plutôt d'un accord de licence «à long terme» qui permet à la marque française de s'implanter en sol nord-américain tout en offrant à Astral un accès privilégié à des événements et artistes internationaux.

«Nous allons pouvoir envoyer des gens aux événements d'envergure qui ont lieu là-bas, comme les NRJ Music Awards. En France, quand Madonna ou d'autres grosses pointures n'ont qu'une entrevue à donner, elles la donnent souvent à NRJ parce que c'est la radio numéro un», explique Chloé Boissonnault, directrice communications-marketing chez Astral Média Radio.

«C'est sûr qu'au niveau de la sonorité de la marque, c'était un bel adon, reconnaît par ailleurs Mme Boissonnault. Nos auditeurs n'entendront pas la différence en ondes lorsque nous ferons la conversion officielle le 24 août.»

Sur le plan de l'image, en revanche, tout va changer : le nouveau logo sera adapté au marché québécois avec un slogan local qui remplacera la signature «Hit Music Only» utilisée par NRJ un peu partout en Europe (toujours en anglais). Une campagne de lancement officielle aura lieu à partir du 24 août, reflétant la nouvelle identité.

L'agence Tank a été retenue pour cette campagne, sur laquelle elle planche depuis quelques semaines. Elle remplace ainsi l'agence sherbrookoise Idea Communication.

«Le logo de NRJ correspond exactement aux valeurs d'Énergie, et leurs contenus se situent au même niveau en termes d'âges visés et de contenus humoristiques ou musicaux», explique Mme Boissonnault, qui revient tout juste d'un séjour d'affaires à Paris.

«Notre logo a dix ans. Il nous fallait le rajeunir. Nous allons beaucoup exploiter l'image et l'attitude de la panthère : elle donne de nombreuses possibilités créatives».