Nouvelles nominations aux Chaînes Télé Astral : Sophie Dufort devient vice-présidente aux médias interactifs. Elle est remplacée par Véronique Lussier à la vice-présidence aux communications. Entrevue sur l’interactivité.

Quels sont les prochains enjeux interactifs pour les Chaînes Télé Astral?
Nos sites sont des fenêtres importantes pour nos marques. Nous avons déjà une très bonne base d'internautes, alors il s'agit avant tout de bien répondre à leurs besoins, en complémentarité avec l'expérience de l'antenne.

Canal Vie  et Vrak.tv sont deux bons exemple de cette complémentarité. En plus de donner des infos en lien avec l'antenne, ces sites proposent des contenus exclusifs, comme des trucs pratiques sur Canalvie.com ou des jeux sur Vrak.tv. VRAK est une chaîne vraiment ludique et on essaie d'offrir aux jeunes un site Web où ils peuvent non seulement s'informer mais aussi échanger, et combler leur curiosité par rapport à tout ce qu'ils aiment.

Comme toutes les divisions interactives, notre enjeu est aussi de déterminer une stratégie d'affaires qui marie la pertinence du contenu avec sa performance en tant que média.

Comment conjuguer la pertinence et la performance?
On cherche à développer de nouvelles opportunités de commercialisation, une intégration publicitaire plus organique et différente. Nous travaillons sur divers produits novateurs qui vont aller dans ce sens, pour Canalvie.com et Vrak.tv principalement. Il faut aller au-delà des simples bannières; nous sommes constamment à l'affût des nouvelles idées qui vont nous permettre d'intégrer la publicité de façon plus organique.

Comment mesurez-vous la performance de vos contenus?
Nous sommes là avant tout pour répondre aux besoins des internautes, en leur offrant un espace intéressant et pertinent. Dans le passé, nous avons mené des expériences très intéressantes en termes de contenu mais peu performantes en termes de visites. C'est pourquoi nous faisons un suivi quotidien de nos résultats, et nous restons ouverts aux changements qui peuvent survenir très rapidement.

Quel est votre produit le plus performant en ce moment?
Sans aucun doute, la webtélé. Tous sites confondus, nous venons de passer le cap des 10 millions de visiteurs pour le mois de juin 2009, quelques mois à peine après le lancement progressif de la webtélé sur nos divers sites.

J'ai été très impressionnée en arrivant ici par tout le travail qui avait été fait sur le lecteur vidéo conçu spécialement pour nos sites. Nous avons beaucoup d'heures de vidéo en banque, et on va continuer à développer ce produit dans une philosophie Web 2.0; pour nous c'est très important que les internautes puissent partager et commenter les vidéos.