Les jeunes Canadiens abordent l'avenir et la récession actuelle d'une façon étonnamment sereine, si on en croit les résultats d'un sondage national réalisé conjointement par Newad Media et la firme TNS Canadian Facts

Alors que les effets de la crise économique se font sentir dans plusieurs industries et frappent particulièrement nos voisins du Sud, 87 % des Canadiens urbains de 18 à 34 ans estiment que leur statut financier va rester stable durant la prochaine année, et 75 % vont jusqu'à dire que l'économie du pays va aller en s'améliorant. 

Non seulement ces jeunes adultes ont-ils confiance en la situation économique, mais 79 % d’entre eux jugent même que sa couverture dans les médias est excessive.  

Bref, une confiance surprenante, mais solide chez les jeunes consommateurs canadiens. 

«Ces résultats correspondent parfaitement à ce que nous observons présentement sur le marché des jeunes adultes, note dans un communiqué Michael Reha, président de Newad. Certains pourraient croire qu'une situation économique comme celle-ci affecte toutes les tranches d'âge de la population, mais les résultats obtenus auprès des jeunes Canadiens urbains révèlent une autre réalité.» 

Selon le sondage effectué en ligne au début du mois d’avril auprès de 1 639 adultes dans cinq grandes villes canadiennes, 87 % des répondants disent dépenser autant ou plus que l'an dernier pour leurs besoins en alimentation; 75 % pour leurs besoins en produits de beauté; 72 % en jeux vidéo et DVD; et 71 % en abonnements à des centres sportifs. 

Une proportion importante de ces jeunes adultes prévoit même effectuer un achat d'importance au cours de la prochaine année: 18 % d’entre eux pensent à une auto et un autre 18 % visent un achat immobilier.  

Au cours des six prochains mois, 92 % des répondants prévoient poursuivre leur rythme de dépenses en services Internet; 86 % en abonnements au câble; et 79 % en vêtements et accessoires de mode. 

Clientèle privilégiée du réseau d'affichage de Newad, les jeunes Canadiens urbains offrent des réponses comparables d'une ville à l'autre. Cependant, les Montréalais dominent le palmarès dans leurs intentions d'achats en produits de beauté, tandis que les Vancouverois donnent la priorité à leur panier d'épicerie, et les Albertains à l'entraînement physique.