L'alliance entre les moteurs de recherche de Microsoft et Yahoo! aidera-t-elle les deux anciens rivaux à mieux combattre Google ? Rien n'est moins sûr, selon deux spécialistes interrogés ce matin.

Ce matin, Microsoft et Yahoo! ont confirmé la signature d'une alliance de dix ans entre leurs moteurs de recherche. Les deux partageront bientôt la technologie du nouveau moteur Bing de Microsoft (anciennement MSN Live), tandis que leurs ventes publicitaires mondiales seront prises en charge par Yahoo!.

Microsoft lorgnait dans la direction Yahoo! depuis longtemps, dans le but de rogner des parts de marché au géant Google. Il y a 15 mois, le cofondateur de Yahoo, Jerry Yang, avait refusé une offre d’achat de 47,5 milliards de dollars de la part de Microsoft. 

Finalement, c'est ce partenariat technologique et commercial qui unira les deux entreprises. Suffira-t-il à prendre des parts de marché à Google ?

«Deux boiteux ne vont pas plus vite ensemble», laisse tomber Michaël Carpentier, architecte d'information à l'agence Web Zengo, à Québec.

«En fait, Microsoft et Yahoo se mangent des parts de marché l'un à l'autre depuis longtemps. Depuis que Microsoft a lancé son nouveau moteur de recherche Bing à grand renfort de publicité, il y a deux mois, les parts de marché qu'il est allé chercher ont été prises principalement à Yahoo. Google n'a jamais été inquiété.»

«Cette alliance me semble logique, face à la compétition écrasante de Google», reconnaît pour sa part Humberto Valencia, directeur du service-conseil chez w.illi.am.

«Mais quand je regarde le trafic amené aux sites Web de nos clients par les moteurs de recherche, Google représente toujours de 80 % à 90 % du trafic naturel (par opposition aux liens commandités). Depuis le lancement de Bing, Microsoft a volé la deuxième position à Yahoo chez nos clients, mais les deux sont encore à la traîne.»

«Leur partenariat multiplateforme donnera peut-être lieu à des offres et forfaits intéressants pour les annonceurs, poursuit M. Valencia. Mais je crois que Google continuera à être le plus fort. C'est dans les habitudes des internautes et, de plus, Google possède un excellent positionnement qu'il n'a jamais perdu depuis ses débuts. Il livre toujours du contenu de qualité. La plupart de ses résultats de recherche sont de meilleure qualité.»

En juin 2009, Google maintenait sa domination dans les requêtes effectuées aux États-Unis avec 65 % du marché, contre 20,1 % pour Yahoo et 8 % pour Microsoft (Bing), selon la firme Comscore.

Photo : Yodel Anecdotal/Yahoo! Inc.