[ Molson Dry augmente la réalité ]
03 août 2009 | Nicolas Ritoux | Comments
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On savait que l'alcool modifiait notre perception de la réalité. Molson Dry va plus loin avec une application de «réalité augmentée» créée par Cossette, qui fait interagir les bouteilles avec la webcam de leurs buveurs.
Lorsque les nouvelles bouteilles de Molson Dry atteignent la «bonne» température, un message apparaît sur l'étiquette, reprenant le concept «prête pour le party» utilisé par la bière depuis 2008, en lien avec la campagne «L'association des pros du party» (APP).
Dix-neuf messages ont été inscrits sur les bouteilles par l'agence Cossette (qui réalisait là son dernier mandat pour Molson Dry avant le départ de la marque chez BBDO) : «prête à danser avec toi», «prête à être sur toutes les lèvres», «prête à faire un toast», «prête à donner son 5,5 %», etc. Les nouvelles bouteilles sont disponibles en magasin depuis la fin du mois de mai.
En plus de ces messages-surprises, un logiciel conçu par Cossette permet à chaque buveur de créer une vidéo personnalisée en brandissant sa bouteille sous l'œil de sa webcam.
Les buveurs sont ensuite invités à soumettre leur vidéo au vote de leurs consorts sur le site de l'APP.
«C'est une façon innovatrice d'engager nos consommateurs, indique Mélanie Robitaille, chef de marque pour Molson Dry. Depuis 2008, nous nous sommes repositionnés comme la bière officielle des Pros du Party. Cette initiative concrétise donc notre raison d'être.»
La technologie utilisée par Molson Dry pour ces bouteilles interactives est similaire à l'étiquette «Froid certifié» introduite précédemment par Coors Light, qui change de motif lorsque la bière atteint la «bonne» température. Les deux bières sont brassées par la même entreprise.
Cette initiative empruntant aux technologies de «réalité augmentée» est soutenue par une campagne télé et Web. Trois messages de 15 secondes ont été créés en français et en anglais, et sont en ondes jusqu'au 7 septembre. Les nouvelles bouteilles et l'application vidéo, quant à elles, sont disponibles jusqu'à la fin de l'année.
