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L'Université de Sherbrooke lance un nouveau programme de second cycle destiné aux professionnels de la communication et du marketing, offert à son campus de Longueuil. Au menu : une approche stratégique pour savoir «penser la communication».

Après son bac, puis son diplôme en communication-marketing lancés respectivement il y a cinq et trois ans, l'Université de Sherbrooke propose dans son campus de Longueuil un programme sans recherche fondamentale, qui ne débouche pas sur un grade M.A. ou M.Sc., mais offre une formation intensive en réflexion stratégique.

Ce programme en communication appliquée propose quatre volets : «multimédia» (par exemple pour les chargés de compte ou chargés de projet en Web, numérique et interactif), «médias» (placement, achat, créativité média, industrie des médias), «communication écrite» (pour les édimestres, rédacteurs-traducteurs, ou chargés de projet en rédaction) et «communication appliquée», un volet qui combine les trois autres. Les types de professions indiquées ci-dessus sont données à titre indicatif.

«Le programme s'adresse à tous ceux qui ont déjà entamé une carrière en communication ou en marketing, mais qui veulent aller plus loin», indique Dany Baillargeon, adjoint aux coresponsables des programmes et enseignant à l'Université de Sherbrooke.

«Nous offrons déjà un diplôme en communication de type recherche, qui permet de faire avancer les sciences de la communication, mais les nouveaux programmes en communication appliquée proposent un regard sur des enjeux qui émanent du milieu.»

La plupart des enseignants seront des chargés de cours actifs dans le milieu. «Nous avons des gros noms, dont certains viennent d'agences reconnues ou de grands annonceurs», promet M. Baillargeon, qui regrettait de ne pas pouvoir donner de détails lors de l’entrevue, car les contrats n'avaient pas encore tous été signés.

Les inscriptions sont déjà ouvertes. Une journée d'information est prévue le 19 août. Les cours commencent en septembre, et seront offerts aussi bien le soir que la fin de semaine selon les disponibilités des étudiants.

Pour le moment offert Place Charles-Lemoyne, le programme déménagera en janvier 2010 dans les nouveaux locaux du Campus de Longueil actuellement en construction.

Pour promouvoir son programme, l'Université de Sherbrooke a fait appel à la filiale Identica de Cossette, qui a opté pour un logo évoquant un phylactère en «wireframe». Des bandeaux publicitaires ont été achetés dans certains sites touchant au milieu des communications, précise M. Baillargeon.