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 Maxime Rémillard |
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 Vers 19h30 hier, des ouvriers installaient les nouveaux oriflammes de V |
Hier soir avait lieu l’enterrement de Télévision Quatre Saisons et la naissance de V, dont la nouvelle identité a été réalisée en collaboration avec l’agence Nolin BBDO. La chaîne innove en outre en proposant deux formats publicitaires audacieux.
Devant quelque 500 personnes réunies au Centre des sciences, le coprésident et chef de la direction de V, Maxime Rémillard, a résumé la mission de la nouvelle station, qui ne s’appellera pas «V-TV, ni canal V, mais tout simplement V» : offrir une «alternative nouvelle de divertissement, fondée sur la satisfaction des plaisirs coupables». La signature est «Laissez-vous divertir».
«Notre identité doit être rapidement connue et reconnue. […] Dans sa plus simple expression, cette identité doit se traduire par une image qui se lit, qui se voit et qui s'entend. Après de nombreux mois de travail, nous y sommes finalement arrivés», a déclaré M. Rémillard juste avant de dévoiler une vidéo de présentation aux couleurs de la station – jaune, noir et blanc.
Outre des extraits des nouveautés et les animateurs vedettes, on y voyait défiler des mots-clefs comme «Vainqueur», «Vice», «Vibrant», «Voyeur», etc. Des macarons jaunes portant ces mots avaient été distribués aux invités dès leur entrée.
En tout, trente nouvelles émissions sont proposées, dont les deux tiers sont produites au Québec. De l'action, de l'humour, des jeux, de l'aventure, du HD partout et des diffusions en simultané sur le Web : voilà la recette de V pour conquérir son public cible clairement affiché, les hommes de 18 à 49 ans.
La nouvelle entité offrira également aux annonceurs des opportunités de placement rarement vues ailleurs au Québec, selon Luc Marchildon, de la Créativité média et du marketing de V, rencontré hier au Centre des sciences.
Deux nouvelles technologies permettront de placer des messages à l'intérieur même des émissions.
D'abord, la surimpression en bas d'écran : davantage que de simples images, elle permettra de placer des messages animés, dont on pourra modifier des éléments rapidement sans nécessiter de nouvelle production, grâce à un système de calques (layers), explique M. Machildon.
Ensuite, l'incrustation en «sous-couche», qui consistera à placer un logo ou un message sur un objet faisant partie d’une scène ou d’une émission, comme un mur, le sol d'un terrain de soccer, ou encore un objet en mouvement. Une fois «accroché» à son repère visuel dans l'image, le placement bougera avec lui selon les mouvements de la caméra. Il pourra se trouver en arrière-plan, permettant à d'autres objets ou personnages de passer devant sans interférence.
Aucun annonceur n'a encore manifesté son intérêt pour cette technologie, mais on devrait la voir apparaître à l'écran dès la mi-septembre, selon M. Machildon.
V entrera en ondes le 31 août. Un nouveau site, vtele.ca, a aussi été activé hier, et le site de TQS a déjà adopté la couleur jaune et le logo.
Une campagne d’affichage dans les grands centres du Québec a été mise en branle aujourd’hui, ainsi que sur les ondes de TQS. Les nouveaux bureaux de V ont par ailleurs été inaugurés au siège social de son propriétaire, Remstar .
Pour un aperçu de la nouvelle programmation, cliquez ici.
Pour voir nos photos du lancement de V, cliquez ici.
