Depuis cette nuit, Facebook autorise les administrateurs de «pages» à diffuser simultanément leurs mises à jour dans leur compte Twitter. Une fonctionnalité  qui n'a l'air de rien, mais qui représente pourtant un geste stratégique pour Facebook, qui cherche à attirer le trafic des «utilisateurs-vedettes» de Twitter, selon un observateur.

Les «pages» de Facebook, habituellement utilisées par les marques, les organisations ou les vedettes, peuvent dorénavant dupliquer leurs statuts automatiquement dans Twitter – mais cette possibilité n'est toujours pas offerte aux utilisateurs individuels.

Comme l'explique le blogue de Facebook, les administrateurs de pages peuvent aussi choisir précisément ce qu'ils souhaitent dupliquer dans Twitter, qu'il s'agisse de mises à jour de statuts, de liens, de photos, de notes, d'événements, etc.

Jusqu'ici, Facebook a eu pour habitude de garder ses contenus en circuit fermé (contrairement à  d'autres services 2.0 comme Flickr ou YouTube). Cette ouverture représente donc une nouvelle importante dans la communauté des médias sociaux. Importante, mais pas étonnante, selon Sébastien Provencher, co-fondateur de Praized Media, blogueur et conférencier spécialisé dans les médias sociaux.

«Ils font ça parce qu'ils souhaitent attirer davantage de vedettes et de marques dans le réseau. On sait que les vedettes de la musique ou du cinéma sont beaucoup plus actives dans Twitter, de même qu'un nombre croissant de marques qui s'en servent pour amorcer un dialogue avec la clientèle. Facebook peut maintenant dire à ces utilisateurs convoités : restez sur Facebook, votre base est ici, on s'occupe de copier vos statuts dans Twitter sans que vous ayez besoin d'y aller», analyse Sébastien Provencher.

À l'heure où les internautes doivent gérer leurs mises à jour entre plusieurs médias sociaux, le besoin d'émettre tous les messages de tous les comptes à partir d'un seul tableau de bord se fait de plus en plus sentir. L'application Seesmic Desktop permet déjà de faire cela.

La volonté de Facebook de conserver les utilisateurs sur son site va bientôt se heurter à un autre concurrent de poids : Google Wave , la prochaine génération d'outils de communication du géant de la recherche, actuellement en test.

«Avec Google Wave, on va pouvoir intégrer dans un seul écran les statuts de différents comptes Facebook ou Twitter, mais aussi les courriels, la messagerie instantanée, le partage de photos, les blogues, etc.», résume M. Provencher.