[ Une campagne pour revaloriser le bois ]
17 septembre 2009 | Nicolas Ritoux
Sous la signature «Je touche du bois!», six personnalités vantent les mérites environnementaux de ce matériau dans une campagne en presse quotidienne commanditée par la nouvelle Coalition Bois Québec.
Les annonces soulignent la réduction des émissions de CO2 que permet l'usage du bois en construction. Elles mettent en scène Claudette Carbonneau, présidente de la CSN; Alain Lemaire, président de Cascades; Bernard Labadie, directeur musical des Violons du Roy; l'équipe des Capitales de Québec; Steven Guilbeault, porte-parole d'Équiterre, et Sylvie Fréchette, championne olympique de nage synchronisée.
Sur le site Web créé pour l'occasion, chacun explique en détail les avantages qu'offre le bois dans son domaine d'activité. On peut aussi rencontrer le porte-parole de la nouvelle Coalition Bois Québec, l'environnementaliste François Tanguay, ex-directeur de Greenpeace et juge administratif à la Régie de l'énergie.
La Coalition a été lancée officiellement mardi au complexe sportif du Cégep Marie-Victorin, bâtiment fait entièrement de bois.
C'est le publicitaire Jean-François Larouche, de Québec, qui a été mandaté pour créer cette campagne, diffusée dans les quotidiens du groupe Gesca depuis hier, ainsi que dans Le Devoir, The Gazette et plusieurs titres de Quebecor. Les magazines Les Affaires et L’actualité relaieront également la campagne.
«Notre but est de faire augmenter l'utilisation du bois dans le secteur non résidentiel et dans les projets de rénovation et de construction des citoyens, pour améliorer certains enjeux environnementaux tout en favorisant les emplois et les produits locaux», résume Geneviève Mathieu, directrice des relations publiques de la Coalition.
«Cette coalition est une première, précise-t-elle. Elle regroupe autant l'industrie que les environnementalistes, les municipalités, les syndicats et les entrepreneurs. Auparavant, chacun travaillait seul de son côté. À présent, nous avons une voix commune.»
Dans la foulée de cette campagne, le porte-parole François Tanguay «circule à travers tout le Québec» pour faire passer son message dans différents congrès et événements.
