Chers lecteurs, chères lectrices,

J’ai le regret de vous annoncer que les Éditions Rogers ont dû prendre la difficile décision de mettre fin à la version francophone de Marketing. Le bulletin envoyé hier, le 13 décembre 2012, sera donc le dernier. Notre site web, lui, sera en ligne jusqu’à la fin de janvier 2013.

Toutefois, ce n’est pas parce que Marketing QC prend fin que nous cesserons de couvrir l’actualité de l’industrie québécoise.

Marketing s’engage en effet à accroître la place qu’elle accorde aux acteurs des communications, de la publicité et du marketing d’ici.

Puisque je serai l’antenne de Marketing à Montréal, je vous prie de continuer à m’envoyer vos communiqués, annonces et autres messages à l’adresse suivante : caroline.fortin@rci.rogers.com.

Sur une note plus personnelle, j’aimerais souligner que ces presque quatre ans à la barre de l’infolettre de Marketing QC ont été riches en apprentissage, en belles rencontres et en découvertes. Ce fut un honneur et un réel plaisir de travailler pour une marque plus que centenaire qui a à cœur de présenter une information solide, rigoureuse et fouillée.

Un énorme merci à tous ceux qui nous ont suivi, lu et donné leur feedback.

Pour continuer à lire des nouvelles d’intérêt, abonnez-vous gratuitement à l’infolettre de Marketing en suivant ce lien.

Pour annoncer chez nous, contactez Carol Leighton, directrice de comptes : carol.leighton@rci.rogers.com. Numéro sans frais : 1 800 720-8916. Ligne directe : 416 764-1544

Achat de V : encore des remous pour Remstar (La Presse)

Google Maps de retour sur l’iPhone (Argent)

Cinéma : les studios Mel’s sont vendus (Argent)

L’Internet mobile forcera les ordinateurs à évoluer (Canoë)

Les Satiriques auront leur émission à Télé-Québec (Canoë)

Facebook va simplifier la gestion de la vie privée (La Presse)

Lacoste fait voyager son polo dans le futur (Canoë)

Alerte aux vampires : le coup de pub mondial d’un village serbe (Le Point)

Facebook vs Twitter, la guerre frontale (20 minutes)

Patagonia veut sauver des vies grâce à une veste de flottaison nouveau genre (Le Soleil)

Mauvais buzz : la marque Cuisinella a déjà fait 100 fois pire (Le Nouvel Observateur)

Cuisinella démonte sa pub (20 minutes)

Apple : docu choc sur les usines chinoises qui fabriquent l’iPhone 5 (Le Parisien)

Sur Google, le porno de plus en plus difficile à trouver (Le Nouvel Observateur)

Médias sociaux inc. (La Presse)

Un pilier de Les Affaires nommé délégué général du Québec à Londres (Les News)

Le Huffington Post Québec, qui fêtera son premier anniversaire en février, invite les internautes à se souvenir.

En effet, le média a lancé cette semaine une campagne sur les réseaux sociaux, conçue par Twist Image, sous le thème «Je me souviens».

Les internautes sont invités à partager sur Twitter leur avis sur six événements marquants, accompagné du mot-clic approprié :

• L’échange de Patrick Roy en 1995 – #ÉchangeRoy

• Le référendum sur la souveraineté de 1995 – #Référendum95

• L’adoption de la Charte de la langue française (loi 101) – #Loi101

• La grève étudiante du printemps 2012 – #Manifsétudiantes

• La victoire du Parti québécois à l’élection générale du 4 septembre – #Élection2012

• Les scandales liés à la corruption – #Corruption

D’ici à la fin de l’offensive, le 31 décembre, leurs tweets apparaîtront sur des panneaux extérieurs et des écrans numériques de la métropole, dans les réseaux d’Astral et de Newad.

En outre, un système interactif au Complexe Les Ailes permettra de publier son tweet sur un écran géant fourni par Monster Media. Celui-ci sera installé le 17 décembre.

L’équipe du Huffington Post alimentera la campagne avec des articles sur les sujets ci-haut, regroupés sur une page spéciale.

«Depuis notre lancement en février dernier, nous avons investi la sphère médiatique québécoise et sommes devenus un lieu d’échanges et de débats incontournable. Nous sommes très heureux d’avoir l’opportunité d’élargir notre public en proposant cette formule associant le journalisme aux réseaux sociaux. Nous avons hâte de voir comment nos lecteurs présents et futurs influenceront notre couverture des nouvelles. Cela nous aidera aussi à comprendre comment ils auraient pu influencer la tournure des événements dans le passé», résume dans un communiqué Patrick White, éditeur et rédacteur en chef du Huffington Post Québec.

PHD a effectué l’achat média.

DentsuBos a lancé récemment une campagne pour la chaîne Couche-Tard.

Celle-ci comprend pas moins de 12 messages télé (produits par Jet Films), mettant en vedette divers personnages – hot-dog, culturiste, clown, joueur de hockey… – et une boîte. Le concept : ils tentent de deviner ce qui s’y trouve, ce qui sert de prétexte à montrer des articles et leur prix.

La campagne se poursuit sur Facebook, où les adeptes de Couche-Tard ont droit à leurs propres devinettes, qui elles n’ont pas toutes à voir avec la marchandise vendue dans les dépanneurs de la chaîne. Par exemple, le 6 décembre, on leur a donné comme indice «Les hipsters en raffolent» et la réponse était un vinyle.

«Cette plate-forme de création permet de maintenir la personnalité publicitaire ludique de Couche-Tard tout en soutenant une offre promotionnelle, explique dans un communiqué Hugo Léger, vice-président création de l’agence. Avec le jeu des devinettes, elle fait écho au positionnement de la marque qui en est un de proximité et de connivence avec le consommateur.»

Afin de souligner la sortie, demain, du film Le Hobbit : un voyage inattendu, Warner Bros Canada s’est trouvé un partenaire surprenant : MétéoMédia.

Une campagne web permet aux fans de consulter les prévisions pour la Terre du Milieu, l’univers fictif dans lequel prennent place les aventures du Hobbit. La page d’accueil du site web est habillée aux couleurs du film, et invite aussi à cliquer pour acheter des billets de cinéma. De plus, les fans peuvent y télécharger une application photo, voir la bande-annonce et regarder des images des principaux personnages.

«Voilà un excellent exemple de la façon dont MétéoMédia ne se contente pas d’une campagne traditionnelle et raconte une histoire qui correspond aux objectifs et messages de campagne de ses clients», estime Amanda Ploughman, chef des opérations marketing de MétéoMédia, ajoutant que c’est aussi une façon de rappeler aux annonceurs que le site rejoint une vaste audience. TheWeatherNetwork attire une moyenne de 5,6 millions de visiteurs uniques par mois, tandis que MétéoMédia a une moyenne de 2,3 millions, précise-t-elle.

«Nous voulons bâtir des relations plus solides avec la communauté publicitaire et lui montrer que nous pouvons mettre notre contenu au service d’idées uniques pour rejoindre les consommateurs.»

C’est toutefois OMD, l’agence en charge de la planification média, qui a approché MétéoMédia.

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«Avec cette campagne, nous voulions aller au-delà des limites du placement média habituel/conventionnel et créer un environnement qui se concentrerait non seulement sur les personnages du film, mais également sur les éléments du monde fictif qui joue un rôle tout aussi important dans le film», affirme dans un communiqué Daniela Marlin, directrice stratégique chez OMD. MétéoMédia était l’entreprise idéale pour mettre en scène certains des lieux importants de la Terre du Milieu de Bilbo Le Hobbit : Un voyage inattendu et impliquer les amateurs d’une façon tout à fait unique.»

Quant à la météo indiquée pour des endroits comme les Monts Brumeux ou Rivendell – où se déroule l’action – elle découle du scénario et est décrite en termes plus créatifs que la météo traditionnelle. Par exemple, il y aura des «grondements de tonnerre» sur les Monts Brumeux. Les prévisions changeront trois fois par jour.

Une campagne de positionnement générique en ligne sera également déployée jusqu’au 15 décembre, incluant des bannières en ligne et mobiles, ainsi qu’une composante Facebook permettant aux amateurs d’interagir avec les informations météo de la Terre du Milieu et de les partager avec leurs amis.

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Tourisme Québec a lancé au début du mois dernier une offensive hivernale destinée au marché français.

Conçue par Cossette, elle se compose d’un message d’un peu plus d’une minute dans lequel on décrit une Belle province qui rime avec «tripant». Cabanes (du Château Frontenac à celles de la pêche aux petits poissons des chenaux), poutine (au homard), définition du mot «blonde», éloge de l’hiver, tout y passe. «On vit d’amour et de température fraîche, on a le sens de la fête, on aime le monde, on est vrai, on est Québec original», conclut la dynamique voix hors champ.

«Québec original» est la nouvelle image de marque de Tourisme Québec sur la scène internationale, dévoilée cet été.

Nouvelle image de marque de Tourisme Québec.

La version longue de la publicité est diffusée dans 250 cinémas à Paris. «On est contents du buzz qu’elle a suscité dans les médias. C’était aussi l’occasion de lancer notre nouvelle image de marque, et notre approche plus orientée vidéo», indique Julien Cormier, directeur de la promotion à Tourisme Québec.

Le site BonjourQuebec.com a lui aussi été revu et présente maintenant un lexique et une section sur les expressions québécoises.

Des versions de 15 et 30 secondes de la publicité sont également diffusées, en habillage et bannières enrichies, sur des sites comme L’Express, Le Monde, Le Figaro et Le Nouvel Observateur. Des pages ont été achetées dans Le Point, Les Inrockuptibles et Géo, avec des équivalents iPad comprenant de la vidéo pour les deux premiers médias.

Tourisme Québec lance une campagne en France à chaque saison froide. «On surpondère nos placements dans la région de Paris, car les vols directs en hiver proviennent principalement de là. L’été, on est en plus présents dans les régions comme Bordeaux, Toulouse, Marseille», précise Julien Cormier.

La cible hivernale est constituée d’adultes de 35-55 ans amateurs de nature, de culture et de grands espaces, «ce qui revient à 27 % de la population française».

La campagne se tiendra jusqu’au 31 janvier, après quoi le ministère et son agence plancheront sur une offensive estivale.

Un singe se balade dans un IKEA de Toronto (La Presse)

Payeriez-vous 1060 $ pour une télé signée Apple? (Les Affaires)

Vote Facebook : les membres ratent le rendez-vous (Canoë)

Pepsi et Beyoncé, un contrat à 50 M$ (Ozap)

La Caisse joue gros avec Rona (La Presse)

Twitter et Instagram : pourquoi ils se détestent (Le Figaro)

Twitter dévoile ses filtres photos (Canoë)

Les 25 jeux les plus populaires sur Facebook (La Presse)

Les livraisons d’appareils intelligents bondissent (Direction informatique)

Quatre patrons sur dix tiennent Facebook à l’œil (TF1)

Michael Bloomberg s’intéresse au Financial Times (Le Figaro)

Virgin Mobile retire une pub évoquant le viol (20 minutes)

Des villes en guerre contre la publicité (Le Parisien)

Bilbo le Hobbit : un plan marketing hors normes (Le Figaro)

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Le 15 décembre prochain, les auditeurs d’Astral ne pourront ignorer que le Grand Jour Sears est en cours.

En effet, l’entreprise déploiera ce qu’elle qualifie de «plus importante promotion radio jamais conçue dans le domaine du détail». Les 84 stations de radio à travers le Canada et leurs sites web seront mis à contribution. Des reportages en direct seront diffusés dans les marchés de Montréal, Toronto, Calgary et Hamilton, et des cartes-cadeaux seront offertes aux auditeurs.

De plus, des messages de 30 secondes seront diffusés, et plusieurs concours, organisés en ondes et sur les sites des stations.

Le Grand Jour Sears a été créé dans la foulée du nouveau slogan de la chaîne, «Profitez de chaque journée». Tous ses magasins au pays tiendront des activités le 15 décembre : friandises, chocolat chaud, service gratuit d’emballage cadeaux, cartes-cadeaux offertes, musique festive. Le tout s’accompagne du concours «Grand rêve», dont les cinq grands prix sont : un voyage à Mexico offert par Sunquest et Voyages Sears, 200 000 points du Club Sears (valeur de 2000 $), la décoration d’une pièce (valeur de 2000 $), un cinéma maison Samsung et un ensemble laveuse-sécheuse Kenmore Elite.

«Cette opération conjointe est d’une envergure sans précédent, souligne dans un communiqué Dean Rutherford, vice-président et directeur général d’Astral RadioPlus. Sears est un précieux partenaire d’Astral Radio, en plus d’appuyer l’industrie canadienne de la radiodiffusion. Nous sommes donc extrêmement enchantés d’avoir la chance de démontrer toute la créativité et la souplesse dont sait faire preuve notre équipe pour soutenir les efforts de Sears dans sa stratégie marketing des Fêtes.»

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Benoît le connaissant est de retour. Les Fromages d’ici lancent en effet une pub des Fêtes, signée Cossette.

Le drolatique personnage y rebaptise un des rois mages, le protocole de Kyoto et une pierre de naissance…

Lancée lors de la finale d’Occupation double le 2 décembre, la publicité sera diffusée jusqu’au 25 décembre.

Bertrand Cesvet

Absolut a ajouté, la semaine dernière, Sid Lee à ses agences publicitaires mondiales, sans appel d’offres.

Elle sera «en charge de développer une nouvelle plateforme de communication qui cherche à recruter des nouveaux consommateurs dans le monde entier et de leur faire vivre des expériences variées – réelles ou virtuelles».

Le compte sera géré principalement par les bureaux de Sid Lee à Amsterdam, mais les deux cadres qui ont mené les discussions avec Absolut en prendront les rênes. Il s’agit de Bertrand Cesvet, président du conseil et Eric Alper, associé et vice-président au bureau de Toronto.

L’intérêt d’Absolut s’est éveillé un peu plus tôt cette année lors d’une présentation aux bureaux de Pernod Ricard (qui possède la marque), effectuée par Eric Alper.

«La présentation avait pour sujet le rôle de la publicité et celui en déclin de notre industrie, d’où le besoin pour celle-ci de se réinventer, explique-t-il. Il y avait une certaine affinité entre nos points de vue sur le rôle des marques dans le monde moderne. Celles-ci sont en concurrence avec la culture populaire d’aujourd’hui. Si le contenu proposé par les marques n’est pas aussi divertissant ou pratique que ce qu’on peut voir sur YouTube, Netflix ou dans la rue, elles n’ont aucune chance.»

«On était d’accord sur le fait que les marques – en particulier celles s’adressant aux jeunes adultes, une cible primordiale pour Absolut – ne peuvent se contenter de produire les mêmes pubs traditionnelles ennuyeuses encore et encore. Elles doivent créer des expériences pour les consommateurs. À partir de cette conversation, nous avons travaillé sur quelques idées ensemble», raconte Eric Alper.

Plusieurs de ces concepts prendront vie dans les mois à venir. Une exécution expérientielle devrait bientôt sortir du bureau montréalais de l’agence.

Au New York Times, Mathias Westphal, directeur monde de la marque, a confié que les cadres d’Absolut aimaient déjà le travail de l’agence. Le fait d’inviter Sid Lee à se joindre à ses agences mondiales découle aussi d’un changement de cap dans son modèle marketing et de la vive concurrence à laquelle la marque fait face, avec l’arrivée des Grey Goose et cie. «Lorsque nous sommes arrivés sur le marché, on défiait les conventions. Il faut revenir à cela», a-t-il dit.

Selon Eric Alper, Absolut est «l’un des plus importants comptes» de l’agence.

«Contribuer à guider le futur d’une des marques les plus audacieuses et polymorphes au monde est un privilège incroyable. Nous avons pour mission de développer ce patrimoine de façon à engager des légions de consommateurs dans le monde entier, a commenté par voie de communiqué Bertrand Cesvet. Nous sommes conscients que dans un monde où la publicité est trop souvent assimilée à du papier-peint, nous devons offrir quelque chose de différent; nous devons solliciter le consommateur à s’engager dans des expériences et ainsi illustrer l’objectif de la marque.»

Absolut travaillait depuis plus de 30 ans avec TBWA, propriété d’Omnicom. Sa campagne autour de la bouteille iconique continue de se décliner encore aujourd’hui. Selon AdWeek, l’agence continuerait de collaborer en tant que «conseillère stratégique mondiale».

Sid Lee devrait embaucher une trentaine de personnes pour travailler sur le compte.

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