Caroline Fortin

Elle regroupait déjà ses services sous le terme de «créativité commerciale», voilà maintenant que Sid Lee pousse le concept plus loin et imagine un rendez-vous international sous le thème «questions commerciales cherchent réponses créatives».

Intitulé C2-MTL, l’événement, qui veut réinventer la traditionnelle conférence d’affaires, aura lieu à Montréal du 22 au 25 mai 2012, avec pour principaux partenaires le Cirque du Soleil et HSM Global, ainsi que Tourisme Montréal et Fast Company, partenaire au contenu qui y révélera d’ailleurs sa liste des 100 personnes les plus créatives en affaires.

À quoi s’attendre? À un «événement immersif» qui soulignera «l’importance d’utiliser les côtés droit et gauche de notre cerveau afin d’optimiser notre capacité de réflexion et de création». Mais encore? Des prestations impromptues du Cirque du Soleil, impliqué depuis la gestation du projet, entamée il y a deux ans. Un «boot camp» créatif dans la lignée de ceux que tient déjà Sid Lee. Des conférenciers réputés : Arianna Huffington, Francis Ford Coppola, l’ex-PDG de Disney Michael Eisner, Robert Safian, rédacteur en chef de Fast Company, un prof de neuroscience qui viendra parler du moment «Eureka!», le directeur de création principal de Google Creative Lab, et d’autres. Pour voir la liste.

Surtout, C2-MTL se tiendra dans un «village d’innovation» reconstitué autour du bâtiment de la New City Gas, dans Griffintown, qui servait autrefois à entreposer le gaz alimentant les réverbères de Montréal. On y retrouvera des cafés, des aires de réseautage et de remue-méninges, des tables de travail collectif, des expositions immersives, des festivités nocturnes et des salons de contenu. Voir une vidéo aguiche.

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Aperçu du village d’innovation.

Pour Jean-François Bouchard, président de Sid Lee et idéateur de C2-MTL, «la créativité n’est plus seulement l’apanage des entreprises de la nouvelle économie, mais devient clairement une fonction de gestion stratégique pour les dirigeants d’entreprises de la planète, quel que soit le secteur économique dans lequel elles évoluent. [Elle] constitue un ingrédient fondamental de leur survie, notamment dans le contexte de la mondialisation.» 

Par conséquent, on veut doter les participants d’outils pour : «mettre en place des environnements qui stimulent l’émergence d’idées nouvelles, éliminer le cloisonnement pour stimuler la créativité, développer des modèles d’affaires qui peuvent se réinventer, attribuer une valeur à la R&D, favoriser la créations d’idées et de prises de risque», lit-on dans le communiqué envoyé par la firme National.

Pour la ville et Tourisme Montréal, l’événement se traduira bien sûr par une clientèle internationale, une visibilité et des retombées économiques, puisque l’organisation s’attend à recevoir un millier de participants.

L’annonce a d’ailleurs été faite lundi midi dans les bureaux de Sid Lee en présence du président de la Chambre de commerce de Montréal, Michel Leblanc.

Pour consulter la programmation.