L’équipe de rédaction

Boston Pizza s’appelle dorénavant Montréal Pizza. La chaîne a décidé d’afficher ses couleurs alors que débutent ce soir les séries éliminatoires de hockey.

«Nous avions cette idée dans nos cartons depuis un certain temps, mais nous attendions le moment idéal pour rendre justice à l'intelligence de ce concept. Le sport est une véritable passion pour les franchisés, l’entreprise et nos invités. Pour nous, il était tout à fait naturel de ''jouer'' avec notre logo pour surprendre et surtout démontrer que nous sommes de fiers partisans», explique dans un communiqué Carl Pichette, directeur principal du marketing pour le Québec.

Développée par Zip Communication, l’offensive est visible en affichage, en PLV et dans Le Journal de Montréal. Touché! PHD a effectué le placement médias.

Elle se tiendra «tant qu’il y aura de l’enthousiasme dans l’air», dit l’agence.