Hawaii 5-0 revit depuis le 6 janvier sur Séries+, qui en présente une adaptation moderne.

En prévision du lancement télévisuel, Bleublancrouge a imaginé une campagne comprenant un coup d’éclat qui a fait impression. Une escouade tactique – des voitures de police surmontées de planches de surf – s’est en effet rendue au centre-ville de Montréal pour distribuer cartes postales et poupées hawaïennes, le tout sur fond du célèbre indicatif musical de la série.

Plus tard en après-midi, des stations de radio ont parlé de l’offensive. Un message est aussi diffusé sur les ondes hertziennes. On y entend quelqu’un téléphoner la police en pleine panique. Alors qu’il est mis sur attente, une musique des îles fait contraste.

En imprimé, on a repris les symboles hawaïens comme ses fleurs typiques, la planche de surf et… une fille en bikini. Photographiée de dos, elle laisse voir un bronzage imparfait, en clin d’œil à l’action policière de la série.

Par ailleurs, un concours s’est tenu sur la page Facebook de l’émission, mettant en jeu un voyage à Hawaï.

Cette offensive semble avoir porté ses fruits, puisque Séries+ a obtenu un record d’écoute le 6 janvier, alors que les deux premiers épisodes étaient diffusés pour souligner le lancement. Son auditoire moyen a été de 547 000 personnes, détrônant ainsi celui établi par la série Castle un an an plus tôt, avec 355 000 téléspectateurs.