IAB Canada dévoilait hier ses normes et spécifications créatives 2012 pour la publicité en ligne, sur mobile et sur tablette.

Elles comprennent, entre autres, des indications en vue du programme canadien d’autoréglementation (PCA) pour la publicité comportementale en ligne (PCL). Elles tiennent aussi compte du fait que de plus en plus de téléphones intelligents sont en mesure d’afficher des publicités en haute résolution.

En prévision du lancement prochain du PCA – qui oblige les annonceurs à indiquer clairement aux consommateurs qu’ils se trouvent sur un site hébergeant de la PLC –, un espace de fichier de 5K supplémentaires a été ajouté aux spécifications d’annonce. L’objectif est de pouvoir ainsi permettre l’ajout de l’icône présentement utilisé aux États-Unis pour signaler les publicités comportementales.

IAB a aussi ajouté de nouvelles unités publicitaires mobiles pour les téléphones intelligents haute résolution, lesquelles tiennent compte des «changements rapides» dans le paysage mobile canadien.

Même si ces unités s’appliquent seulement à une poignée de modèles, comme le iPhone 4 et le Samsung Galaxy, Julie Ford, directrice des conseils, a indiqué dans un communiqué que de plus en plus de téléphones possédant ces capacités seront en circulation dans les six prochains mois.

«Par conséquent, nous souhaitons que tout le monde se mette à penser à en concevoir dès maintenant.»

Quant aux tablettes, IAB a commencé à établir des spécifications pour les super bannières, les îlots et les pleines pages, ainsi que des lignes directrices «simples» pour la vidéo en lecture continue (pre-roll) destinée aux mobiles et aux tablettes.

Enfin, l’organisme a annoncé un partenariat avec ADOPS Garage pour l’utilisation de l’outil gratuit AdOps AdVisor, conçu pour les membres d’IAB. Il permet aux agences et à leurs partenaires créatifs, ainsi qu’aux professionnels de l’édition, de tester en ligne, au préalable, leurs publicités afin de déterminer si elles répondent aux normes et si non, pourquoi.

L’outil a été en développement pendant plus d’un an et testé sur plus de 2000 publicités. La taille, le poids, le temps d’animation et le taux de compression figurent ainsi au nombre des facteurs qu’il permet de vérifier.

IAB Canada a travaillé avec son homologue américain pour s’assurer que les nouvelles normes correspondaient autant que possible à celles en vigueur au sud de la frontière, tout en permettant les «différences canadiennes particulières» lorsque nécessaire.

Pour télécharger les nouvelles normes.