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Ce n’est pas un sujet très sexy – le cancer colorectal – mais, depuis 2010, Ogilvy Montréal réussit à attirer l’attention sur cette cause.

Cette année, toujours sous le thème Sauvez des fesses, l’agence a notamment conçu une pub télé qui devient personnalisable sur le microsite de la campagne. On y voit un fou masqué qui s’apprête à faire un massacre à la tronçonneuse dans le bureau d’un employé… heureusement dissimulé. Si on veut sauver la peau d’un ami en particulier, on inscrit son nom et il apparaît sur la plaque à l’entrée du bureau.

Les popotins des années passées sont remplacés par les courbes d’une tirelire. Elle est le personnage principal d’une autre pub télé à la facture inquiétante.

En radio, on récupère l’idée du massacre à la scie mécanique en faisant parler «la blonde aguichante un peu nunuche» typique des films d’horreur.

Encore une fois, Ogilvy et plusieurs de ses partenaires ont œuvré à titre gracieux pour cette campagne de financement de l’Association canadienne du cancer colorectal.

Rappelons que ce cancer est le 2^e plus mortel au pays et qu’un Canadien sur 14 y fera face au cours de sa vie.