Alicia Androich

Il y a eu les chaînes «feu de foyer», puis «coucher de soleil» et même «aquarium». En voici maintenant une qui diffusera 24 heures sur 24 des images de poulets rôtissant sur une broche.

Le 28 février, les abonnés de Rogers Cable verront apparaître au poste 208 The Rotisserie Channel, une initiative de Swiss Chalet.

C’est une pub télé de son agence BBDO Toronto (toujours en ondes) qui a constitué l’étincelle derrière cette idée. On y voit un employé de Swiss Chalet filmer des poulets et rêver à voix haute d’une chaîne télé qui diffuserait des images alléchantes de poulets en train de rôtir.

Grâce à une collaboration entre l’agence média MEC Canada et l’équipe des ventes de Rogers Cable, ce rêve sera bientôt réalité. Mais on ne verra pas que de la volaille au 208. Au bas de l’écran, apparaîtront sporadiquement des codes promotionnels donnant droit à des rabais chez Swiss Chalet. Ces codes renverront à la page Facebook de la chaîne de rôtisseries (qui compte plus de 71 000 fans), où les téléspectateurs pourront imprimer un coupon en entrant le code promotionnel.

Un nouveau code sera diffusé chaque jour, afin de garder le public au poste.

Hier, Swiss Chalet a annoncé la mise en ondes de sa chaîne à ses fans Facebook, à ses abonnés Twitter et par l’entremise de son infolettre. Une version mise à jour de la pub télé sera aussi diffusée à partir du 28 février. Elle indiquera que la chaîne est maintenant en ondes, sur le câble et sur le site web de l’entreprise.

The Rotisserie Channel devrait prendre fin le 22 mai, sauf si le succès est au rendez-vous. Et comment celui-ci sera mesuré?

En comparant ses cotes d’écoute à celles des autres chaînes «détente» de Rogers (feu de foyer, aquarium et coucher de soleil). Celles-ci sont mesurées sur une base mensuelle. En janvier 2011, par exemple, 166 950 décodeurs ont syntonisé l’Aquarium Channel, avec une moyenne de 11 minutes par séance.

«Avec la Rotisserie Channel, nous espérons que Rogers nous fournira des données quotidiennes afin de voir si certaines journées attirent plus de gens que d’autres, et ainsi adapter nos promos en conséquence», explique Jenny Croswell, superviseure de la diffusion chez MEC.

Selon Deborah Aldridge, directrice des communications stratégiques à l’agence MEC, cette initiative est une façon intéressante de concrétiser une idée d’abord lancée dans un message publicitaire. «On peut rigoler en voyant l’employé qui veut lancer une chaîne vouée à la rôtisserie, et se dire "bah", mais nous l’avons vraiment fait! Et en liant les promos diffusées sur la chaîne à la page Facebook, notre initiative devient quantifiable puisqu’on saura exactement combien de personnes feront imprimer un coupon.»